早年CPT(按时长付费)为主流结算模式的时代,渠道运营的工作方式是很清晰的,商务同学洽谈好合作框架后,运营同学监控实际曝光情况并分析效果数据,因为广告是按曝光时长付费所以便于监控,只要确保采买时段相应产品得到了约定的展示,同时验证不同曝光位置的效果也有理有据,在这个阶段广告主和媒体方的逻辑都较为简单。广告的结算方式后面转型,CPT逐渐为CPD(按下载付费)/CPC(按点击付费)的结算方式所取代。往深层探究,这个结算方式转型的背后其实是媒体盈利模式的升级和计算广告技术的迭代。
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