第五章 品牌价值品牌的本质是信息。品牌=一代代的产品+公共记忆+时间过滤品牌因产品而被感知：一代代产品持续交付的感知、口碑，它们的故事形成的传播与记忆，累加成为人心中的品牌。❓阿里巴巴为何选择11.11作为促销节点？11月处于秋冬换季期，人们需要采办的东西多；11月处于国庆与圣诞、新年之间，没有大的消费节庆；光棍节，对学生和白领阶层很有号召力。1. 白牌是供应链成熟和渠道重构的结果（可以找到替代品）VS品牌拥有定价权2. 网红的核心：新鲜感与话题度（重要指标：复购率）VS大牌的核心：辨识度与情感唤起价值故事小米的网红飞轮案例第一层：第一个网红产品（或个人）的飞轮，由个人的独特表现带来的新鲜感，...