与CPD共生的是实时竞价,原先合约式的采买方式被取代,媒体不再和广告主签订曝光位及曝光时长,所有的商业化资源都采用动态分配,这就对媒体的广告算法提出了很高的要求直接影响他们的营收,媒体目前主流的算法是依据eCPM(千次曝光费用)对产品进行排序,这就使得渠道运营的工作变得复杂起来。

eCPM的计算公式中有两个变量,转化率CTR和下载量报价bid,其中CTR可以通过运营手段间接影响到,而下载单价这个变量则非常直接,随时可在媒体后台变化出价,而且调价的效果也是实时的。通过这种方式,媒体的流量资源得到了更加充分的利用,商业化变现效率得到了极大提升。
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