余额宝是一支金融产品，后端连接天弘货币基金（阿里控股），通过盘活支付宝余额，通过T+0可用吸引用户，通过支付宝平台简化支付。而微信理财定位应该是导用户的渠道，或者说是一个基金销售平台(目前跟最大的四家合作，2013年基金全行业4万亿规模）。余额宝的设计的出发点是盘活支付宝余额，适合短期小量或对阿里平台有强依赖的用户。而微信理财的设计方向是更安全（无中间环节，银行基金点对点)，更快捷（微信支付无需再装app，输入一次密码即可）的理财产品购买入口，适合更广泛的用户需求。