2020-10-20 20:57 暨南大学 产品经理
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【渡鸦产品思考】抖音&快手
想从社会学的角度谈谈：
抖音：工业化、城市化的过程中带来的是大量的城市人口，这个过程中不是简单的将人口转移到城市，伴随着的是这些人口的工作内容、生活环境、价值观与世界观、生活方式、文化素养等全方位的趋同化。简单来说，在北京生活与在上海、深圳等城市生活已经没有太大的区别。当抖音最初无论有意还是无意选择了城市用户群体，那么平台上的短视频内容必然逐步趋近于城市化下的统一化，也就是短视频的内容具体是什么，但都符合城市人群趋同化的喜好。在这些城市群体中，大家都喜欢看精致的内容、高雅的环境、创意效果、美女帅哥、宠物明星等。因此抖音不关心内容和用户的分类，按照热度推荐视频即可，视频内容趋同化、模仿化。
快手：反过来农村人口本身代表的就是差异性，包括工作内容、生活环境、价值观与世界观、生活方式、文化素养等。西南少数民族人口与华北农村人口的差异性足以让双方目瞪口呆。这就意味着快手关注的是用户的差异性，进而反映到内容上的差异性，例如有些用户对捕鱼、赶海等海边生活有兴趣，但不代表其他用户都这个感兴趣；部分群体对社会摇、喊麦感兴趣，不代表其他人也有兴趣。因此快手更加突出类型化和群体化，推荐上不是完全按照热度进行，视频内容差异性大
想从社会学的角度谈谈：
抖音：工业化、城市化的过程中带来的是大量的城市人口，这个过程中不是简单的将人口转移到城市，伴随着的是这些人口的工作内容、生活环境、价值观与世界观、生活方式、文化素养等全方位的趋同化。简单来说，在北京生活与在上海、深圳等城市生活已经没有太大的区别。当抖音最初无论有意还是无意选择了城市用户群体，那么平台上的短视频内容必然逐步趋近于城市化下的统一化，也就是短视频的内容具体是什么，但都符合城市人群趋同化的喜好。在这些城市群体中，大家都喜欢看精致的内容、高雅的环境、创意效果、美女帅哥、宠物明星等。因此抖音不关心内容和用户的分类，按照热度推荐视频即可，视频内容趋同化、模仿化。
快手：反过来农村人口本身代表的就是差异性，包括工作内容、生活环境、价值观与世界观、生活方式、文化素养等。西南少数民族人口与华北农村人口的差异性足以让双方目瞪口呆。这就意味着快手关注的是用户的差异性，进而反映到内容上的差异性，例如有些用户对捕鱼、赶海等海边生活有兴趣，但不代表其他用户都这个感兴趣；部分群体对社会摇、喊麦感兴趣，不代表其他人也有兴趣。因此快手更加突出类型化和群体化，推荐上不是完全按照热度进行，视频内容差异性大
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