一、账号应该怎样涨粉

涨粉是新媒体运营永远无法回避的话题，为了账号涨粉，有人斥重金搞活动，有人专注打磨内容，还有人为账号赋予程序功能吸引用户关注。
不管以哪种形式吸引粉丝关注，我们最终希望实现的涨粉应该是长期稳定，来源有迹可循，方法可复用。
通过拆解多个高质量账号，结合本人的增粉实操经历，我认为账号粉丝稳定增长的核心在于高价值+多渠道。

1.1 高价值

随着流量红利的消失，用户不会再随意关注账号。现阶段，用户关注账号的动机，是“账号能为我提供什么样的价值？”
这里的价值包括两方面：

账号的功能价值，一些企业新媒体账号会通过给账号（多为公众号）接入外部链接、小程序、h5等跳转，为用户提供相应的功能服务，比如肯德基、喜茶的公众号可以在公众号菜单栏跳转到点餐。
功能涨粉，优点在于一旦成功搭建，人力成本较低，且涨粉效果稳定。

账号的内容价值，在第2章第1节中，我们介绍过账号的内容垂直细分后，可以精准满足用户某一方面的需求，这就是账号的内容价值，这样才能让用户感知到关注账号的意义。
内容涨粉，优点在于用户粘性更高，更容易强化用户对账号的认知，且存在爆款内容带来粉丝激增的可能性。

1.1.1 如何依靠功能涨粉？

第一，发掘用户需求
你思考过你的用户存在什么功能需求吗？
注意，这里提到的需求得和你产品/品牌相关的.

因此我们要提高用户感知收益比（）。 一方面，我们可以从提升内容价值和质量，比如每篇内容都含有至少一个能打动用户的价值，这个价值可以是一个知识点（比如“两种容易涨粉的内容”），也可以是一条信息（比如“2020年春招岗位数量缩水65%”），甚至是满足用户的某种情绪（让用户快乐/排解焦虑/释放愤怒等)。 另一方面，采用技巧降低用户付出的成本。我们可以多种形式（条漫、视频、音频），降低用户的阅读想象成本（比如介绍美食的时候，用图片/视频代替文字描述）；精简内容，降低用户阅读时间成本（比如去掉对用户意义不大的内容）。 但是不管什么形式，关键点在于外部新媒体账号转载、联动的前提是内容足够有价值且符合其账号定位，可以实现双赢。没有哪个账号愿意转载一篇低价值的内容，也不愿意联动参与一个无趣的活动。 所以在利用外部新媒体账号涨粉时，需要自我审查“我的内容值得被传播吗？” 你可以结合第2章第1节的账号内容定位和用户画像，将自身特点和用户喜好结合，打造一个用户喜欢看、用户需要看的人设。 比如@旺仔俱乐部，其产品用户群体年轻化，因此其账号人设就会打上年轻人的相关标签，内容也会和年轻人的生活息息相关。 比如@老乡鸡 在宣传活动时，以一个人的口吻在向用户介绍，将活动的关键信息软植入进博文，整体风格就像一个朋友发的微博，用户可以参与讨论，同时还在评论区与用户开展互动，让用户知道这是一个发表观点后能有机会被回复的地方，自然会提升对账号的好感。 试想如果只是简单生硬的活动宣传文案，用户还能参与互动吗？用户还能对账号有好感吗？ 我建议在情节较轻时，就选择重视。因为不管问题严重与否，如果我们能及时联系用户，将问题争取解决，并借机进行宣传，让用户感觉到“我的意见是能被看见的”。 @茶颜悦色官方微博 和他们的品牌一样，向来以重视用户体验，即便是无关产品品质的用户反馈，他们也会注意并回复，这让他们收获了大批用户支持。