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倪倪吖
南京大学 图书情报与档案管理类
发布于江苏
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@不二PM:
快手面试题复盘 | 分析抖音快手和b站在产品形态上的区别?
快手面试题复盘 | 分析抖音快手和b站在产品形态上的区别? A: 一、问题分析 解题之前先了解产品形态的相关定义,产品形态是指通过不同的产品呈现形式来满足顾客需求,包括:产品传达的意识形态、视觉形态和应用形态。以此,可以看出本题可以从产品形态的主要应用形态和抖音快手B站的产品定位和用户需求角度,分析三者在意识形态、视觉形态和应用形态三个方面的区别。 二、解题思路 1、互联网产品有哪些产品形态 对于互联网领域来讲,从应用形态来看,产品形态主要有以下几种。 2、选择产品形态应该考虑的因素? 1)项目阶段 启动期是MVP尝试的阶段,产品形态要尽量低开发、重运营,这个阶段,产品需要做到轻、快。 成长期就更侧重在加速成长,以寻找更多更有效的渠道和流量入口为目的,拓展产品形态。 成熟期要沉淀出几个主流的产品形态和业务模式,重点打磨优化。 2)开发/推广/维护成本 不同的产品形态,其成本是存在很大不同的。 总体来看,综合成本最高的是APP。开发时不仅需要考虑操作系统的适用性问题,还需要后台技术支撑等。推广的成本也相当高,下载安装的转化率低都直接拉高了推广成本。在维护方面,产品版本更新成本时和开发成正比的。 相对比来看,公众号、小程序等都是成本较低的产品形态。 3)运营/增长策略的实施空间 运营以拉新、留存、转化、促活、裂变为目的设计策略时,需要一个落地环境和流量承接池;而不同生态内的规则不同,订阅号做拉新和APP做拉新的策略思路就不尽相同。 不同产品形态的增粉门槛也不同,订阅号增粉的门槛是“关注”这个动作,APP则是“下载”这个动作,明显下载的门槛更高,但APP内的策略空间也更大。因此,产品形态就是要依据这些相互制约的因素做一个权衡。 4)使用场景 结合场景来思考用户最有可能在什么场景下使用产品,场景思维更有利于了解细分需求。 3、抖音快手B站产品形态分析(定位、用户需求出发) 从目前来看,在APP、PC和移动端的Web、微博账号、微信公众号等多个产品形态上,抖音快手和B站均有涵盖。 但是,从抖音快手和B站三个平台的定位和用户需求角度看,可以发现三者在产品传达的意识形态和视觉形态上的不同。 抖音和快手定位都是主流的短视频平台。从用户需求来看,普通用户主要是利用碎片化时间浏览和观看视频,休闲放松为主;内容生产者主要是满足自己的爱现心里,分享制作视频分享生活。而从用户群体上看,抖音用户多为城市时尚青年等;快手大部分用户为“小镇青年“,很大一部分群体为广大社会底层中青年。而抖音更突出内容,偏媒体属性,弱社交;快手突出的是记录生活的方式,偏社交属性。 B站经过多年的发展,已逐渐成为小众的二次元爱好者服务的弹幕视频网站,发展成一个为年轻人提供综合性视频服务的兴趣社区,且近年来B站大力发展原创自制PGC内容。以此可以看出,对于内容消费者而言在B站主要是为了获取更多不断产生的优质内容,且通过相关社区内的内容结交朋友,满足社交需求和自我认同;对于内容生产者而言,通过分享视频获得认同,满足心理认同需求。 因此,B站在传达的意识形态上与抖音快手不同的是,B站更注重视频内容质量;在视觉形态上,B站作为逐渐发展起来的综合性视频服务平台,其搜索与内容分区功能集中在同一界面上,详细列出单个视频的弹幕数、播放量和时长等。 而对于偏媒体属性的抖音而言,抖音用户主看推荐的热门视频,用户不停的刷热门推荐,对作者评论等内容的关注相对较少。因此在视觉形态上黑色背景、进入即最大化视频、强化热门推荐;对于偏社交属性的快手而言,用户主看已关注的人的新发视频,其次才是推荐,用户对作者、评论等内容关注多,因此其视频分块浏览视图,也更结构化。
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Mou3e
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