不一定，要看两个参数，样本量和显著性水平。首先是样本量，假设甲公司有100份问卷，乙公司也有100份，那么检验统计量的值为1.63，当显著性水平等于10%时，1.63 < 1.64，认为甲乙公司广告投放效果一致；假设甲有100份，乙有150份，那么检验统计量的值为1.81，认为甲乙公司效果差异显著，即乙比甲好。这是样本量，其次是显著性水平，当甲乙的样本量为100、150时，显著性水平等于10%时，认为甲乙公司差异显著，但5%时，又认为甲乙公司效果一致。这是问卷调查正常情况下要考虑的，如果问卷不正常就更严重。比如问卷发放没有随机性、问卷设计有诱导性、问卷题目数量和选项数量不合理、问卷题目之间逻辑性不强、问卷含有敏感问题、问卷词汇晦涩难懂、问卷题目表达不清等等