没错就是游戏市场部门！游戏公司中负责营收的部门！喜欢搞钱又不会技术的来！

之前介绍过游戏策划和游戏运营有哪些具体岗位（指路👉游戏策划有哪些具体岗位？入行必看！、游戏公司最好进的岗位？当属游戏运营啦！七大细分岗位介绍！），这次轮到介绍游戏市场了。从游戏行业的大分支来看，市场属于游戏发行，也是发行的两大主要部门（另一个是运营），承担着最主要的赚钱的活儿，kpi就是赚钱。

游戏行业的市场部门和其他行业的市场部门一样有专业偏好，市场营销、新闻传播、心理学、统计学、文学、编导等等，总之经管、人文社科类都偏好，但也不限死专业，有兴趣都可以尝试。

当然游戏公司的市场部门在上述基础上，还需要有【玩游戏经历】，这和游戏行业所有岗位的要求是一样的。

游戏市场部门也有很多具体岗位，以下是常见的游戏市场岗位：

一、品牌营销/市场营销

简而言之就是做游戏宣发、推广的岗位，我在之前介绍游戏推广方式的文章中介绍过游戏广告的类型，营销其实就是负责品牌广告部分。JD如下：

营销岗位偏好市场营销、广告、公关等相关专业背景，对硬性技能要求不多，但对软性素质要求比较高，比如优秀的沟通能力、市场敏感度、思考和创意能力等，针对海外市场还需要外语能力。经验背景偏好游戏行业+品牌经验，有其一也可以。同时和其他行业的营销岗位一样，有乙方经验对于跳槽到甲方公司也是可行、甚至受欢迎的。

营销岗位的成长路径还是比较清晰、发展空间挺大的，新人会从单个模块的执行层面做起，比如达人、媒介、活动等等；成长到2-3年后，纵向会向策略转型，做单个模块的决策人；或横向轮岗不同模块；3-5年及之后，会向全案营销转型，把控一个游戏项目从头到尾的营销环节。

【提示】虽然营销岗是游戏行业非技术岗中含金量比较高的岗位，但由于营销都是大预算支出、现在普遍降本增效的问题，营销岗需求减少，而且多集中于大厂，偏好有成熟经验的人选，新人直接进入游戏营销的难度加大。那实在很喜欢营销岗、但没有经验怎么办？比较可行的“曲线救国”的路线一是进入游戏行业门槛比较低的岗位，比如运营和接下来要说的投放，二是进入乙方公司，积累经验后跳槽甲方。

二、市场投放/广告优化

营销岗是负责品牌广告，看重长期效果，投放岗就是负责效果广告，看重短期收益，逻辑简单来说就是“钱生钱”。由于游戏产品本身线上付费和生命周期短的原因，所以短期快速回本是重要且有效率的事，（从玩家来说就是捞一笔跑路，但从打工人角度就是能快速赚钱，辩证看待）。例如“一个月消耗百万blabla”的描述就是出自这一岗位。

实际效果广告投放操作分为游戏公司【自投】或给代理供应商【代投】，不过不管是自投还是代投，游戏公司市场部都会设置投放岗位，或者称为广告优化，毕竟是花钱的业务，肯定需要自己人来盯着。

除了和营销岗一样偏好市场营销、新闻传播专业，统计类、计算机也是偏好的，因为投放岗会涉及很多数据分析的工作内容，是数据驱动型岗位。因此前者文科类专业对基础数据分析能力也是有要求的。

【提示】另外需要补充的是，国内手游行业买量内卷严重，成本日益上涨，大中小厂商都在降本增效和寻求转型，例如从传统的信息流广告转向直播投放、达人投放；发力内容营销和新媒体营销等等。虽然投放岗是相对低门槛好进的，但对于后续方向和想要长久发展还是需要斟酌一下的。

三、商务

从前面营销岗和投放岗不难看出，游戏在发行过程中不是自家公司单独干就可以的，还需要和媒体平台、达人MCN、供应商等多方协作完成，商务就承担着对外沟通的工作，负责关系建立和维护。

根据具体业务可以细分为：

1、产品引入商务：发行公司中负责优质游戏产品/IP的引进、合作洽谈，寻找潜在游戏研发商，挖掘有潜力的游戏产品

2、渠道/媒介商务：与游戏渠道平台、媒体平台进行沟通的窗口（一般营销岗、投放岗不会直接对外，都由商务作为对外的窗口），了解政策、争取资源

3、MCN/达人商务：拓展MCN机构、主播资源、商务谈判，关系建立及维护

4、美术商务：拓展和管理游戏美术外包公司资源，游戏行业找美术外包真的非常非常常见的事（自家美术：做不完，真的做不完）

5、对账/结算商务：负责核对商务合同，日常对账统计，落实结算回款等

以上细分可能只存在于中大厂，小厂商务可能需要承包所有职责。

游戏商务和其他行业销售不同点在于，不会有销售额kpi，不会每个月一定要争取多少多少资源、引进多少多少产品，更多还是维护关系和沟通。但销售岗相同的是应聘要求，不限制专业，不用写明都知道是E人专属岗位，需要很强的沟通和谈判能力。

【提示】即便是互联网行业，游戏商务也是要应酬和出差的，确认好自己能接受这样工作模式再考虑商务岗哈。

四、公关

简单来说，就是负责游戏的正面宣传和负面舆情处置，和其他行业的公关传播岗类似。部分公关岗还包含政府关系维护的职责。有时公关会放在市场部门，有时会放在职能支撑部门。

公关岗明确偏好新闻传播、中文、公共管理专业，要求有扎实的写作能力和沟通能力，如果有媒体关系、政府关系、风险舆情经验是加分项。同时也需要对游戏和游戏行业是了解的，了解游戏用户特征，能够胜任游戏产品的传播扩大和舆情事件。

【提示】公关岗并不算游戏行业的核心岗位，换句话说发展空间和薪资待遇并不会太高，降本增效容易被裁员。如果进入这个岗位需要更看重核心竞争力的积累，比如人脉关系的积累、爆文经验等，让自己有不被裁或者跳槽的底气。

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以上就是游戏市场部门常见的四种岗位，相对于游戏其他岗位，是门槛相对低、但有发展空间的部门，有专业符合或性格符合的都可以尝试。当然，每个岗位的最后我都写了风险或缺点提示，考虑清楚自己是否能接受再冲。

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