青春期烦恼中的B站
翻开B站的成长史看看，可以说是一条十分传统的互联网企业奋斗之路：
1、早期靠热心粉丝们用爱发电，搬运来了大量的动漫、电影，但是从公司运营角度来说，完全上不了台面。
2、2014年开始购买正版番剧，走向规范化。
3、有了越来越多的付费番剧之后，搞起来会员增值服务。
4、2018年上市融到的钱，很大一部分用来继续大量购买番剧。
5、到了2023年再看数据时，视频播放量增速最快的内容已经是母婴亲子、汽车、出行、时尚和服饰，懂互联网的人一眼就能看出，这些品类是最容易变现的。
总结下B站不同的阶段的几个关键字：山寨、正版、付费、商业。
从草根网站到视频内容社区，B站一路在成长，体现在数据上，日活、营收、亏损一直在同步增长，2023年开始亏损大幅收窄，经营现金流为正，并立下2024年扭亏为盈的flag。
当年的小破站终于要成年了。
前段时间有个拿到B站offer的同学问我，B站一直在亏损，会不会哪天倒闭了？我说不会的，你没看他经营现金流已经为正了么。
对企业来说，只要流入的钱大于流出的钱，哪年财报看起来是亏损的，企业就能一直办下去。
用内容吸引用户、不断烧钱提高内容数量、质量，提升日活，直接到成为细分行业中的龙头，再收割变现，多么经典的互联网内容平台路线。
B站跟今日头条、抖音、小红书一样，都是走在同样的路上，虽然抖音、小红书很靓眼，但B站的日活从4000万到破亿只用了四年，这个数据一点也不差。
从日活这个数据来说，互联网偏好的大流量、高并发、用户增长、内容等技术领域在B站绝对是随处可见，如果想走互联网路线的软件技术人员，B站其实是个蛮不错的选择，尤其是流量、内容两个领域，因为这是B站的基本盘。
即将成年的B站也是有青春期烦恼的，从最新数据来看，相比2021年初的最高点，B站市值只有当初的十分之一了。
互联网上市企业一般被称为中概股，简单解释就是：他们的市值高低靠想象空间来支撑着。
正常来说，只要B站的用户量、内容社区这两个基本盘没问题，股价值就不可能下来。
现在为啥下来了？因为经济危机呗，乐观时预期可以变现，增长空间可以换来高估值，而悲观时人们就只喜欢可以不断赚钱的企业了。
但你要说B站不行了，至少我是不相信的。
最新的数据来看，B站用户平均年龄保持在24岁左右，这是一个很恐怖的数字。
因为所有toC的业务领域，只要能抓住年轻人的眼球，就能成为干翻前浪的后浪，因为商业逻辑永恒不变，但人们的喜好却是一代代的大不相同。
从这个角度来说，对B站的未来我是乐观的，虽然眼下的路很黑，这一轮悲观的预期谁也不知道什么时候才能过去。
但是不要紧，B站已经在变现、降本上发力了，而且见效很快。
先讲讲变现。
互联网上的流量型企业想要挣钱无非就是几条路：增值服务、广告、电商、游戏，B站也逃不开这个框架。
B站的内容付费、直播带货、虚拟偶像这些增值服务占到了营收的半壁江山，并且在23年这么艰难的年份还能保持14%的增速，已经很不容易了。
广告变现的方法论是最成熟的，流量固定的情况下，不断优化算法就好了，B站广告收入增长27%，这个速度很不错了。另外，B站可是拼多多、京东、阿里几个电商平台的流量大户。
因为B站用户的年轻，游戏本来是可以大有所为的，但是游戏领域被腾讯、网易、米哈游几个寡头垄断，其它企业很做起来，抖音下场搞游戏的时候就体会过：好的游戏公司都被腾讯买完了，买无可买。再加上版号限制，没有新游戏上线，B站在游戏这块的收入是下降的。
讲完了B站的几个变现方式，我们回到软件技术人员就业角度。
广告、增值服务链路是B站确定性最强的营收业务，如果进入的是这2个部门工作强度可能会大，但稳定性肯定比其它部门高很多。至少比正在收缩阵线、减少自研的游戏业务要强的多。
接下来再聊聊降本。
B站在2023年比2022年的亏损减少了30亿，是从哪里省下来的呢？
1、人员减少，2022年底员工数是11092人，到了2023年底只有8801人了，尤其游戏，自研游戏收缩之后，减了不少人。
2、服务器、带宽之类的投入减少，这些东西就像海绵里的水，虽然量不大，但挤挤总会有的。互联网公司的研发人员普遍没有成本意识，像DB实例、搜索引擎存储数据量、日志、CDN资源这些，都是随用随申请，申请之后就放在那里没人管了。一旦公司下定决心挖一挖，挖出上亿的资源成本其实不是难题。
3、营销推广费用。B站虽然通过把流量卖给阿里、京东、拼多多这些电商企业赚钱，但他自身也需要采购流量，这块也是流量型企业的大头。经济形势不好的时候，流量费更便宜，也流量采购人员要求更高，这块也是很容易挤出水份来的。
为啥分析这个？回到软件技术人员就业角度，要看懂形势。
至少B站游戏这类非核心产品线的offer你就不要轻易接了。用户增长部门的压力肯定会变大，因为钱少了但公司的KPI要求可不会降低。
宏观问题的分析往往无法解决微观决策，有具体问题欢迎找我私信沟通。
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