【你问我答】如何做公众号广告的设计和效果评估？

        广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。 广告效果的评估主要内容有：  1. 广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代；  2. 广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用；  3. 广告活动的实施是否最大效益地使用了资源（指人力、物力、财力和时间）；  4. 接触广告信息的目标消费者的数量 ( 即广告的接触率 ) ，注意和理解了广告信息的受众数量；  5. 接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量；  6. 按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量；  7. 达到预定目标与否等等。          评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。 广告策划的直接目的是经济效益。一个广告成功与否，在很大程度上就是看它的经济效益，这方面的衡量指标有： （ 1 ）广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能； （ 2 ）广告是否激发了公众的需求欲望，有效地引导公众产生购买行为； （ 3 ）广告是否提高了企业的市场占有率； （ 4 ）广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率； （ 5 ）广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。

蹲一个好的答案

公众号广告的设计需要有： 统一而拥有很多可替换元素的头图。 能够凸显内容，并且有统一格式的标题。 易于阅读，并且简洁大方的排版。 深度又有趣的内容。 为了使广告效果更加形象具体、更加富有视觉冲击力和感染力，在合乎情理的情况下，广告设计要结合市场需求通过夸张、象征、对比、幽默等手法来渲染和烘托主题，提高观众对广告的认知和感悟程度，广告设计往往追求奇特和标新立异，给观众留下深刻的印象，以此来吸引观众的眼球，从而达到促进产品销售的目的。因此，广告创意是整个广告的灵魂，它体现了创意者的审美境界与价值取向。 公众号广告的效果评估： 如果朋友圈广告的推广，那么客群标签的选择很重要，至于转化率，跟我们的文字，配图很重要。这里到不存在太大的水分，这种朋友圈的广告能力一直在递减，一个微商一个朋友圈各种垃圾信息多了。所以核心的要去分析，你所投放的区域特征，跟你的客群标签选择特征。这里有个小方案，在投放之前，找几个完全不知道你业务的朋友，你把方案发过去，看看转化率。朋友圈是以展现为计价单位，从展现到点击的比例值很重要。这里跟承接业务的公司关系很大了。不同行业概念不同，需要具体分析。        如果是其他公众号助推，那么要看一下，该公众号的阅读量，阅读率，评价人数。表面只能看这个。同时，务必注意，不能只看一两篇。记得去掉好的，去掉特别差的，取相对类似的。同时，公众号接广告业务的都带点水分。那么在问询的时候，不要只问阅读量多少，展现量多少，这些问题只能是铺垫，而是直接问他们建议我们这种如何切入粉丝。一般成熟的运营，都有比较强悍的用户研究能力，比较了解。如果花了钱的，建议，直接看后台，后台评论-转发-点赞-阅读量。注意：这里不是看数据有多大，而是数据的比值是否OK，能判断一个渠道的活跃程度。         至于花了钱的，我着重建议，先花钱，再按第二部分思考。         没花钱的经验都不值钱...