公众号广告的设计需要有： 统一而拥有很多可替换元素的头图。 能够凸显内容，并且有统一格式的标题。 易于阅读，并且简洁大方的排版。 深度又有趣的内容。 为了使广告效果更加形象具体、更加富有视觉冲击力和感染力，在合乎情理的情况下，广告设计要结合市场需求通过夸张、象征、对比、幽默等手法来渲染和烘托主题，提高观众对广告的认知和感悟程度，广告设计往往追求奇特和标新立异，给观众留下深刻的印象，以此来吸引观众的眼球，从而达到促进产品销售的目的。因此，广告创意是整个广告的灵魂，它体现了创意者的审美境界与价值取向。 公众号广告的效果评估： 如果朋友圈广告的推广，那么客群标签的选择很重要，至于转化率，跟我们的文字，配图很重要。这里到不存在太大的水分，这种朋友圈的广告能力一直在递减，一个微商一个朋友圈各种垃圾信息多了。所以核心的要去分析，你所投放的区域特征，跟你的客群标签选择特征。这里有个小方案，在投放之前，找几个完全不知道你业务的朋友，你把方案发过去，看看转化率。朋友圈是以展现为计价单位，从展现到点击的比例值很重要。这里跟承接业务的公司关系很大了。不同行业概念不同，需要具体分析。 如果是其他公众号助推，那么要看一下，该公众号的阅读量，阅读率，评价人数。表面只能看这个。同时，务必注意，不能只看一两篇。记得去掉好的，去掉特别差的，取相对类似的。同时，公众号接广告业务的都带点水分。那么在问询的时候，不要只问阅读量多少，展现量多少，这些问题只能是铺垫，而是直接问他们建议我们这种如何切入粉丝。一般成熟的运营，都有比较强悍的用户研究能力，比较了解。如果花了钱的，建议，直接看后台，后台评论-转发-点赞-阅读量。注意：这里不是看数据有多大，而是数据的比值是否OK，能判断一个渠道的活跃程度。 至于花了钱的，我着重建议，先花钱，再按第二部分思考。 没花钱的经验都不值钱...