京东市场营销岗面经
【笔试】
大部分互联网公司的笔试选择题都是行测,但是京东比较特殊,考察的是专业知识。牛课上有过往的题目,可以来刷一刷找找感觉。不过不要想着会碰到原题哦。亲测题目和往年并不一样。不过对于非科班出身的同学来说,这些专业性的题目其实不是很友好,除了一些基本的4c、4p之类的常识和管理学模型之外,好多都是懵的,好在侥幸蒙混过关。如果有心想要好好准备的同学可以刷刷市场营销的基本书籍恶补一下管理学的知识等等。
【面试准备】
面试前,我查阅了官网上关于京东企业相关信息(核心价值观,企业愿景),企业最近相关动态(36kr、人人都是产品经理、互联网er的早读课等查阅京东的业务),数英上看了近期的营销动态(近期做过的营销campaign)。根据京东的价值观来准备自己的自我介绍、简历等话术。
【面试】
LZ面了两面,都是业务面试。主要围绕简历、职业规划、行业和岗位知识展开。涉及的问题包括:京东近几年哪个campaign最印象深刻,为什么?有什么其他行业的mkt做的很好、互联网的市场岗和快消的市场岗有什么不一样,之前做过运营的实习为什么现在想要转到互联网的市场,市场和运营有什么区别,之前实习时做的campaign是怎么样的,是效果类的还是曝光类的,你负责的具体是哪部分。
除了这些可以提前准备的问题,还被问到了给你80万做一个campaign,你要怎么做?给了具体的业务线和产品。我向面试官申请了几分钟思考的时间,然后从针对的人群、核心主题、传播周期、计划投放的渠道衡量效果的角度等等方面向其阐述了我的想法。
然后还被追加了如果现在额外增加一笔30万的经费,你会怎么花?如果重新再做一遍,会跟之前的有什么区别?
此外还有一些个人问题,诸如为什么选择京东,最想去的3家公司,你的核心优势等。
【面试感受】
感觉面试官虽然看上去很和蔼,但其实对于语言组织和条理非常看重。其实他可能不是很在于你真的具体地给出这80万是怎么分配的,但是会比较在于整个框架是怎么搭建的。比如是否有target的目标用户,是否明确这是一个偏向销售转化的还是一个偏向用户心智的广告,一开始是否有明确的campaign想要达到的目标,是否有阶段性的传播规划,以及最后是否有数据意识,去设立一些考察传播效果的指标。
回来复盘自己的回答,感觉还是有一些可以做的更好的地方。一方面是创意素材平时还可以再积累一些,因为当时就给了一个比较中规中矩的回答。另一方面是回答问题的时候,要多从目标出发,不要一上来直接讲结论。注意框架性思维,不要直接说具体的行动。
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