主流电商的两种模式：
电商可分为平台和自营两种模式。
阿里、拼多多等平台盈利模式类似线下购物中心/小商品城：为商家提供销售场景，向B/C端商家收费，盈利来自店铺租金、交易佣金和广告营销收费。收入的天花板取决于平台能为商家带来多少购物流量，所以平台的首要任务是提高自有流量和人气。电商平台本质是场所租赁的流量生意，因此应该更关注GMV和货币化率。
京东等自营电商盈利模式类似线下百货商场：以较低的进价向商家购买商品，接着以较高的售价出售商品，向C端消费者收费，盈利主要来自商品的进销差价。收入的天花板取决于能为消费者提供多少种类满意的商品，所以自营电商的首要任务是向消费者提供质量有保证、种类丰富、体验好的商品和服务。自营电商的本质是零售生意，应该更关注营收、成本、效率。