字节整合营销面经

为生服酒旅业务策划一场针对“五一黄金周”的大型营销方案。要打赢这场战役，你会首先需要洞察到用户的什么核心需求或痛点？并基于此，提炼出一句能打动用户的核心Campaign Slogan。

你会如何设计和联动“KOL内容矩阵”、“站内话题挑战赛”和“外部媒体合作”这三个部分，来最大化这次“五一黄金周”酒旅战役的整体声量和效果？

在为酒旅业务选择合作KOL时，你的筛选标准是什么？除了看粉丝数和报价，你更看重达人的哪些特质或数据表现？请结合“酒店”和“景点门票”这两个不同品类来谈。

请为我们这次“五一黄金周”酒旅营销活动，撰写一条30字以内、适合在抖音开屏广告投放的核心文案，并解释你的创意构思。

这场活动可以和哪些不同行业的外部品牌进行跨界合作，来制造破圈效应？请提出一个具体的合作创意。

在策划这 次主要面向C端用户的营销活动时，如何设计一些传播内容或环节，来间接影响B端的酒店、景区商家，让他们感受到在抖音做生意的价值，从而提升他们的合作意愿？

活动结束后，我们需要对结果进行复盘。你会如何设计一个数据分析框架，来全面评估这次整合营销活动的最终效果？

追问： 除了看GMV和曝光量，你还会关注哪些能体现“用户心智提升”的数据指标？

假设活动期间，我们合作的一位头部达人突然爆出负面新闻，对我们的活动造成了潜在的品牌风险，你的应急预案是什么？

你认为在抖音平台做“本地消费”的营销，与在小红书或美团上做营销，最核心的差异化打法应该是什么？

请分享一个你过往的经历，变现你的“独立的项目管理能力”或“跨部门整合资源能力”（可以是校园活动、社团项目或实习经历）。

选择一个你心目中“封神”的、堪称经典的整合营销案例，它的封神，究竟是胜在核心洞察、创意策略、资源整合，还是执行细节？

追问1： 你认为这个案例的成功，有多少是依赖于当时独特的市场机遇（天时地利），有多少是其核心方法论可以被我们今天所复制和借鉴的？

追问2： 这个案例对你个人在理解“什么是卓越的整合营销”上，带来了哪些启发？