从写方案到新媒体运营，我们到底有什么优势？

相信很多广告专业的uu们，跟我一样都有被各种各样的比赛、实习、作业ddl疯狂折磨的经历，每次想创意、想选题、brainstorm的时候，真的禁不住感叹“当初到底怎么就走上了广告这条不归路啊”

别人都说，学广告有啥用啊，广告这东西用得着学吗？换作两年前，我大概率也会这样”无脑“跟风。那学广告到底有什么用，广告和新媒体到底有什么区别，我想用我的经历跟大家分享一下我的感悟

精准投放vs用户标签

以前我可能觉得，写方案的重点大概就是“精准“这个词，就是通过用户的画像、媒介组合等等，把一个又一个广告塞进目标用户地手机里，让他们不得不看，这不很简单嘛。去年我有幸加入学姐的一个美妆运营团队，但当时人手紧缺，入职当天就开始上手，说实话我真的很紧张，因为当时候根本什么都不会。我一直抓住"25-35岁女性"标签，但转化率异常惨淡。直到学姐提醒我：你的粉丝可能今天在刷”美妆教程“，明天就转战”职场干货“了。所以，我们更改了运营的策略，每次都发布多种不同类型的内容，不仅仅局限在熬夜补妆上，还有护手霜测评、地铁补妆、C位妆容等等，播放量确实比之前好了很多，大概是算法捕捉到不同场景下女性用户的痛点吧。所以，在新媒体运营里，你不仅要“精准”，还得用海量的内容喂给用户，直到算法记住了他们的偏好，才会自动给他们打标签。

内容为王vs流量焦虑

如果你觉得创意够炸、故事够动人、情感够共鸣，流量就会蜂拥而至，那你可就小看它了。之前，我花了一周时间打磨文案，在小红书上发布过一篇帖子《深漂女孩合租日记》，当时候写完我觉得非常有感触，细节描写这些也很到位，但是发布后的数据却不尽如人意。但我刷着刷着发现，人家拍的“土味摇花手”、“办公室摇花手”，数据竟然是我的10倍，我深有感悟......所以，那些你花一周打磨的走心文案，有可能还比不上人家花3分钟拍的搞笑段子，其实，“内容”大概只是“流量”的诱饵，你用钩子留住了用户的同时，还得时刻跟上节奏，不然稍不留神，你就又被算法碾压了......

品牌曝光vs即时转化

刚接触这个专业时，我还会抱着这样的幻想——只要让用户记住品牌，哪怕不立刻购买，未来也有可能转化。但其实，慢慢地我发现，用户刷视频是为了“爽”，而不是“记住品牌”，你让他记住品牌，他可能连你上一秒说什么都忘了。所以，在我看来，“品牌”就是一种转化的工具，你要让用户先买，再让他记住，这才能提高转化率！

所以，

如果你也入行新媒体，那你的目标就只有一个——

那就是让算法和用户，同时爱上你！