京东面试官问:你是如何理解用户运营这个岗位的
1、流程优化。针对用户建立优质成长路径。
这个方法在提高留存率的场景下应用会比较多。尤其是在用户初次使用的时候,这点非常重要。如果你的产品用户根本看不懂该干嘛,也没有找到兴趣点会很容易流失掉。所以用户的成长路径要设置清晰,且让用户很快体验到我们想让他接触的产品状态。
2、用户分层。针对现有用户进行分层和分类,做精细化运营。
现如今流量越来越贵,我们优先搞已有用户去做精细化运营。也就是"千人千面",这类人对这个感兴趣,那类人对那个感兴趣,我们把这个分明白然后投其所好从而实现用户价值最大化。
常用的两种方法:
基本标签:用户属性。也就是地区、性别、工种、经验等等。
动态标签:根据用户行为来划分。需要大量的用户行为数据和产品支撑才能划分。
3、用户激励。针对用户设计激励用户行为的体系。
用户激励的目的
因为想让用户去做我需要他做的行为。(一般是我想提升活跃度或者提高留存率)
怎么做用户激励?
例如典型的游戏行业,激励就是你达到了多少级,解锁XX功能。一样的道理互联网产品中我想让用户完成某个动作,我要先明确哪些用户需要被激励,然后给他一套虚拟货币体系,比如积分,然后产品做引导功能。但是,要给用户清晰的目标感,让他知道他怎么做就能得到啥。比如做积分,但是用户得到积分了又能怎么样呢?是能换东西还是有什么奖励要想好,这样才是完整的体系。
4、延长用户生命周期。
举例:把流失用户召回。
大概分为三步:分析流失原因;制定找回策略;执行。
根据画像和历史行为数据,通过用户调研等分析流失原因。
然后制定召回策略,一般是发短信push,发优惠券等等。
然后在执行上可以设一些小心机,比如设计有趣的短信文案。