文:侯煜编辑:cc孙聪颖促销常态化已成为行业共识,全年不间断的营销活动持续稀释着节点性消费的稀缺价值。消费者对集中式大促的热情逐步降温,决策更趋理性;企业端亦调整竞争策略,品牌纷纷收敛激进的促销动作,平台层面的营销声量也同步弱化。2025 年的双 11,曾经的全民狂欢热度明显回落,大促氛围较往年更为平淡。就在行业陷入这一“平静期” 之际,善于在关键节点发起战略强攻的蒋凡,抛出了一枚影响行业格局的 “重磅炸弹”。作为重新执掌阿里中国电商事业群后的关键一战,他选择在双11 大促期间(11 月 3 日)推动饿了么全面更名为 “淘宝闪购”,以品牌整合的方式将阿里的即时零售业务正式推向台前。这一动作的核...