字节跳动_数据分析: 一面:0828,已被拒,凉
字节跳动_数据分析:
一面:0828
- 自我介绍
- tmall付费渠道分析,问是怎么分析的
- 主要从渠道直接的反馈情况、活动反馈情况、用户贡献,对比同期活动其他用户的表现,和kindle整个市场的平均表现
- 先说了整个分析的背景
- 指标:
- 渠道反馈:打开率、点击率
- 活动反馈:PA
- 用户质量:GMS、PU、asp
- 问:怎么看投入产出比
- 答,没有看,但是如果要看的话,成本是短信成本和活动的discount成本,产出是PA人数或者是gms
- 问,为什么不看
- 答,我认识是关注的,只不过不同的公司可能用户的不同的指标,指标的选择跟业务有关系,有目标有关系,有公司约定俗成有关系,我认为我们关注了,只是用了不同的指标取关注的。
- 问整个渠道如果申请下来,会怎么办
- 答:可能会根据生命周期的不同阶段,不同刺激的时间点,不同类型或活跃行为的用户再去深入测算,看转化情况和投入产出情况。
- 问这个渠道申请下来会有什么作用
- 面试官后面给了建议,认为应该从整个公司的层面去分析整个渠道的作用
- 我的回答是:这个渠道本身就是一种活动触达渠道,所以一般而言就是我们活动运营部门的专用渠道,所以您说应该从整个公司层面去看,那个这个触达渠道的作用还是针对我们做付费转化的,可能稍后还会有不同质量类型的用户转化,流失用户的激活转化(这个没有说出来)
- 面试官后面给了建议,认为应该从整个公司的层面去分析整个渠道的作用
- 用什么产品
- 我:平时用的产品比较大众,但是我会根据项目需要去看产品,比如我现在看的是kindle和微信阅读
- 你平台用什么产品
- 我平时用微信微博这些比较多
- 问:头条系的用过么
- 我说,我最近看了抖音
- 抖音的优势和劣势是什么
- 优势,用户基数大,推荐技术成熟,物料丰富
- 说了两个做的比较好的功能:
- 一个是半透明搜索的icon,可以完全转到新的搜索场景,但是对用户在主页的体验影响不大
- 一个是商业化,视频播放时有购物车导入,进入以后,原来的视频缩小放置右下,但是在我浏览商品详情页,视频消失,可能认为用户已经沉浸新的场景,场景转化完成,所以消失。其次在视频中和结束的时候,也会出现卡片式商品推荐,同样可以转入新的场景。
- 说了两个做的比较好的功能:
- 劣势,做直播的商业转化条件不好
- 比如,直播付费一般是中年人,男性居多,或者游戏行业,青少年男性居多
- 但是抖音的主要用户是年轻人,女性居多
- 问:为什么直播付费男性的多
- 答:前一段qiaobiluo的事件,其中第一名付费是中年男性,此外看来一些这方面的分析
- 优势,用户基数大,推荐技术成熟,物料丰富
- 如果测抖音搜索功能的好坏,以及对抖音的影响(这说的不太好)
- 功能好坏:看功能的漏斗使用情况,和其他的已经有的基准测评做参考比较(这点没有说)
- 看点击量,直接不输入文字搜索量,主动输入搜索量,搜索结果的匹配程度,搜索结果的采用情况
- 且由于换了新的场景,搜索框下面有推荐,这些内容的查看情况
- 对抖音的影响
- 好:增加用户的主动探索,用户可以主动搜索自己感兴趣的内容,对抖音的内容发掘有更多主动性
- 不好:在界面上对用户视觉体验有影响,可能有用户去反馈,或者因此放弃了抖音,所以可以看对日活的影响
- 功能好坏:看功能的漏斗使用情况,和其他的已经有的基准测评做参考比较(这点没有说)
------目测已凉,在面试的时候很慌,问题回答的已经没有条理了,后来整理的时候发现很多地方讲的很片面也有很多地方没有表达清楚。已经面试面质疑之前项目的指标,投入产出比,我们确实没有用过。
希望大多给给意见,今年九月还没有到,已经凉了12 家了。数据分析找工作真难。
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