WIS凡岛【市场管培生】面试题目+解答思路+内推

1.如果要用一句 12 个字以内的话概括你理解的 “达人资源壁垒”，你会怎么说？请解释理由。
答：“独家绑定 + 长效价值共生”。解释：达人资源壁垒不在于 “多” 而在于 “专”—— 通过独家合作锁定优质达人，再以长期流量扶持、品牌定制化内容绑定，形成竞品难复制的共生关系，而非短期单次合作，这是核心竞争力所在。
2. 场景模拟：品牌准备 3 周内在抖音冲一波新品开售声量，你手里同时对接明星短视频、腰部直播达人、以及小红书种草笔记，有限预算下你怎么排优先级？请讲清决策维度。
答：优先级：腰部直播达人 > 小红书种草笔记 > 明星短视频。决策维度：1. 声量效率：腰部达人粉丝精准（垂类用户占比 80%+），直播实时互动性强，能快速积累初始声量；2. 转化衔接：直播直接挂载商品链接，种草 - 转化路径短，契合 “冲开售声量” 的核心目标；3. 成本性价比：腰部达人坑位费仅为明星 1/5，ROI 更高，剩余预算可分配给小红书笔记做长尾种草，覆盖搜索场景；4. 明星短视频：制作周期长、成本高，且多为品牌曝光，对 “开售声量” 的直接贡献弱，故后置。
3. 角色扮演：我是头部 MCN 运营负责人，提出坑位费不降还要额外二次分成，你 60 秒内如何用 “组合价值” 去换取对方让步？请直接开口谈判。
答：王总您好！咱们品牌这次新品是行业首发，自带话题度，直播时会给您的达人开放 “独家首发授权”，同步在品牌官微、抖音号转发引流，预计能为达人涨粉 1-2 万；另外，只要这次 GMV 达标，我们承诺后续 3 个月内给该达人 3 场独家合作，且每场额外提供 5000 元流量扶持。您看能否取消二次分成，坑位费维持原价 —— 短期您没亏，长期还能锁定稳定高价值合作，咱们共赢～
4. 行为追问：讲一个你曾经执行 / 组织外联或赞助时，最难谈的一方最终被你说服的案例，突出你的策略迭代节点。
答：之前帮学校社团拉企业赞助，某奶茶品牌担心曝光效果，一直拒绝。1. 初始策略：我强调 “社团活动有 500 人参与”，但对方反馈 “人群不精准”，策略失效；2. 迭代 1：调研后发现对方核心需求是 “校园复购”，于是调整方案 —— 活动现场设置奶茶试喝 + 扫码领优惠券，承诺后续给赞助方提供消费数据反馈，直击核心需求；3. 迭代 2：对方仍顾虑成本，我提出 “减少赞助物资，增加线上曝光（如社团公众号推文置顶 1 周）”，降低对方投入门槛；4. 最终说服：对方认可 “精准转化 + 数据反馈” 的价值，达成合作，活动后帮品牌带来 80 + 校园复购订单。
5. 热点融合：在 “消费理性 / 性价比” 成为话题的当下，品牌要兼顾 “质感 + 亲民” 定位，你会如何设计达人内容角度避免陷入同质低价喊话？
答：1. 成分 / 工艺拆解：达人实拍产品生产过程，强调 “同价位独有的原料 / 工艺”（如 “百元面霜含大牌同款保湿成分，3 重锁水不粘腻”），用专业度体现 “质感”；2. 场景化实用测评：模拟日常使用场景（如通勤、居家），突出 “高使用率 + 省钱替代”（如 “一杯奶茶钱能用 1 个月，替代高价同类产品，性价比拉满”）；3. 真实体验种草：拒绝夸张话术，用 “无滤镜实测”“长期使用反馈” 建立信任（如 “连续用 2 周，皮肤状态稳定，学生党 / 上班族闭眼冲”），兼顾亲民感，让性价比不等于廉价。
6. 风险意识：明星或达人突发负面舆情（如税务 / 言论争议），你在合同条款和资源备选池层面会预先准备哪三件事？
答：1. 合同条款：明确 “负面舆情止损条款”—— 若达人出现重大负面（税务 / 违法 / 违背公序良俗），品牌有权单方面终止合作，要求退还坑位费 + 赔偿品牌损失，降低经济损失；2. 合同条款：加入 “内容预审权”—— 所有合作内容需品牌提前审核，避免达人言论 / 行为踩雷，从源头规避风险；3. 备选池准备：每个核心达人对应 1-2 个同层级备选达人（同垂类、粉丝量接近、风格相似），提前建立沟通渠道，若主达人突发负面，24 小时内可启动备选达人补位，不影响营销节奏。
以上答题思路适用于其他市场类岗位。

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