#每日复盘#
主题：关于「微信圈子」的一些思考
微信仿佛是大哥大，带领一批小弟开始闯江湖，那微信圈子就是最近晋升的小头头。“微信圈子”改名前叫“好物圈”，是一个带货社区，而在此之前是“好友优选”与“稍后购买”，分别对应电商的“收藏夹”与“购物车”。

那么现在的微信圈子有什么功能呢？
一个作者体系，一个积分累计体系，凑够10分可以建一个圈，100分再建一个圈，300分再再建一个圈，再往后，待开发。
一个社交圈子，可以投稿、可以加圈、可以建圈。
再来看这个小程序的主页，从头部扫到尾部功能屈指可数，个人圈子、搜索、个人中心、推荐帖子、点赞。除了核心功能以外其它几乎是一片空白，但这就是MVP的精髓，如果核心功能未能吸引用户，其他的设计再精妙，这个产品也很难取得成果。

然而市面上类似圈子的产品有很多，豆瓣小组、头条圈子、知识星球、兴趣部落、简书小岛，玩法是各有千秋，显然圈子在这两年逐步被玩透了。市面如此多的竞品，而腾讯旗下也早就有兴趣部落，要说微信不知道圈子那真的是不可能的。

那么，微信为什么等到现在才来做？

目前微信本身是一个大流量池，而自身已经形成品牌效应。从好物圈正式更名为微信圈子，正是利用品牌效应，省下了一大堆的广告费。

再者，借着更名，顺势推动话题，在尝鲜的用户群体中构建核心用户，老用户找新用户，最终形成裂变。

但是目前微信圈子的活跃度明显不高，微信圈子承载了很多早期玩家的期待，但现在却不温不火，着实挫伤了大部分的积极性。不过目前微信圈子入口还比较深，也有可能还处于冷启动状态，如果此时入驻，那么维护好圈子氛围非常重要，否则被一些人利用来发营销等垃圾内容的话就会降低圈子的质量，劝退用户。