总的来说，抖音和淘宝在电商信息流方面的差异主要来自于其用户、场景和需求的不同。抖音主要面向年轻的消费者，其使用场景以娱乐消遣为主，消费需求更多的是追求新鲜、热门和时尚的产品，而淘宝则主要面向各年龄段的消费者，其使用场景则更多的是计划性消费，即用户有明确的购物需求。 个性化推荐信息流广告则是这两个平台的共性，但其推荐策略存在差异。淘宝主要通过用户在平台上的购物和浏览记录，以及丰富的算法机制完成对用户的精准推荐，而抖音则主要基于用户在平台上的内容消费行为来推测其购物偏好，再进行相关产品推荐。 此外，淘宝平台的SKU种类更多，而抖音平台的商品种类则更加头部化。从实际转化体验的角度来看，抖音在消遣娱乐场景下，其推荐产品采用音乐短视频形式，沉浸感更高；而淘宝则更适合于计划性消费，对于平台推荐产品更习惯于常规双列商品图片信息流展现形式，便于用户在短时间内获取更多商品信息进行筛选。