百度商业产品经理面经

LLM对百度传统的关键词竞价广告商业模式，带来了什么样的根本性冲击？

在传统的搜索结果页，广告位是明确的，但在AI驱动的“对话式搜索”或“生成式答案”中，这些广告位消失了。请你构思2-3种全新的、能自然融入AI搜索体验的商业广告产品形态。

追问： 针对你提出的某种新形态，你认为它的主要挑战是什么？（例如，用户接受度、广告效果衡量、还是技术实现？）

随着搜索向AI转型，广告主（客户）的投放方式也需要改变。你觉得需要为广告主提供哪些全新的AI赋能工具，来帮助他们适应“AI搜索时代”的营销？

追问： 例如，在“关键词购买”这个传统环节，AI可以如何帮助广告主做得更好？

在生成式AI的答案中，用户直接获得信息而无需点击任何链接。这对我们传统的以CPC为核心的广告计费模式，构成了巨大挑战。你认为未来搜索广告的核心计费模式会如何演变？

情景题：一个重要的电商客户向我们抱怨，自从搜索结果开始大量出现“AI摘要”后，他们网站来自百度的SEO和广告点击量都下降了，但他们怀疑这些“AI摘要”中可能引用了他们的内容。作为商业PM，你会如何分析和应对这个客户的抱怨？

追问： 这里体现了平台、内容创作者/商家、用户之间的哪些新矛盾？你会如何思考其中的平衡？

假设我们要利用机器学习模型，来预测用户在一次“AI对话式搜索”后，对结果的“综合满意度”。你会考虑使用哪些Features来构建这个模型？

追问： 你认为在AI搜索场景下，用户的“满意”除了“点击”之外，还能通过哪些行为数据来体现？

“文心一言”“Kimi智能助手”，它们在产品定位和核心应用场景上有什么不同？

追问： 从商业化的角度看，你认为哪种定位更有利于探索未来的广告变现模式？

如果AI在生成的答案中，错误地引用了某个广告主的信息，并对用户造成了误导，这是一个非常严重的体验和商业问题。作为产品经理，你会如何设计产品或流程上的“安全护栏”来预防和应对这类风险？