产品案例分析——拼多多为什么没有购物车功能
🌟解题思路：首先，分析购物车功能的使用场景；其次，从拼多多的用户群体、单品思维、付款流程、低价策略等维度出发，发现购物车功能对于用户较为低频，并不符合该产品用户群体的调性。
🌟参考答案：
首先，用户使用购物车功能时一般包括以下几种场景：
1）在同一家店铺购买多件商品，凑出邮费/店铺满减优惠；
2）在不同店铺购买商品，获取跨店满减优惠；
3）没有明确的购买意向，但是出于对商品的喜爱，先加入购物车；
4）有明确的购买意向，但是当下经济物质条件不允许现在购买；
对拼多多进行剖析不难发现：
1）用户画像：中小城市的下沉群体偏多，消费能力有限，价格敏感，在看到低价商品时往往会有较强的购买欲；
2）单品思维：拼多多是单品运营思维，平台上的一些优惠券限于单品有效，平台侧在给予用户补贴时也是直接减少商品单价，所以针对购物车中的场景1和2，用户跨店满减、多品凑单等行为并不高频；
3）付款流程：在淘宝、京东等电商平台中，用户的购买方式包括直接付款购买与添加购物车之后再付款购买，没有购物车功能一定程度上可以简化用户的购买链条，提升单品购买效率；
4）低价策略：拼多多"9块9包邮"的口号深入人心，前期的低价高频促销占领用户心智。针对购物车中的场景4，用户产生购买行为的经济压力较小，也就不会产生较大的心理负担了。
#23届找工作求助阵地##产品经理面试[话题]##产品面试问题分析##互联网求职#
