真题—产品思维类

1、估算类题目

这类题考察的是求职者平时的观察力和逻辑推理能力。

回答的重点不在于具体数量，而在于背后的分析方法和思考逻辑。另外，市场估算题因为涉及到市场，因此可以从供给和需求两个基本思考维度出发来解答问题。该类问题可以分为以下三步展

1）对题目进行初步理解、分析。

2）对关键要素进行逻辑化分解。

3）内容细分完善。

【题目案例】

试估算广东省某高校全部本科生（2.5万人）一年花销（包括学费、住宿费、生活费、交通费等）。

【解题思路】

该题目主要涉及到目标人群是广东省某高校本科生，人数已经给出为2.5万人，那么可以从一个本科生的需求和消费习惯出发，拆解成本科生的消费结构，并且结合市场价和购买频次来评估一个本科生的花销，此外，可以考虑不同性别对个体消费行为的影响，可以从男女分别考虑相关预算。

学生的主要消费包括：学费+住宿费、伙食费、交通费、日常花销（日销品、零食、衣服鞋子、化妆品包包）、其他额外支出费用（旅游、医药等费用）

学生群体划分：总人数为2.5万人、预估男女生各占50%，各1.25万人

学费+住宿费：预估每个学生一年为1W，总的学杂费2.5W×1W=2.5亿

假设伙食费仅包括在校期间产生的费用，综合估算暑假2个月，寒假1个月，考虑到实习，兼职，外地生源情况，预估所有学生平均在校时间为10个月

1)     伙食费：

一天三顿，按一周吃5天食堂，5顿外卖，两周一次聚餐计算，则一周平均聚餐花费40（男生）、30（女生）

男生一月：{[（早饭5+中饭15+晚饭12）]×5天+五顿外卖100+聚餐平摊40}×4=1200元

女生一月：{[（早饭5+中饭10+晚饭10）]×5天+五顿外卖100+聚餐平摊30}×4=1020元

则伙食费总花销：男生一年=1200×10=1.2万×人数1.25万=1.5亿

女生一年=1020×10=1.02万×人数1.25万=1.275亿

总花销=1.5+1.275=2.775亿元

2)     交通费：

分为日常交通费、旅游交通费、回家交通费

日常交通费，所有按一月10次日常出行，每次来回出行8元，所有人一年10×10×8×2.5W=2000W

旅游出行每个人按一年500，2.5W×500=1250W

回家交通费每个人按一年1000，2.5W×1000=2500W

交通费总花销：2000W+1250W+2500W=5750W=0.575亿

3)     日常花销费用：

3)男生：每年日销品2000元+零食1000元+衣服鞋子3000元=6000元×1.25W=0.75亿

3)女生：每年日销品2000元+零食2000元+衣服鞋子3000元+化妆品包包3000元=9000元×1.25W=1.125亿

3)日常总花销0.75+1.125=1.875亿元

3)其他额外支出费用（旅游、医药等费用）=（1000+500）*2.5W=0.375亿元

4)     旅游费用：（除交通费以外的其他费用）：按每人每年旅游1次1000元

5)     医药等费用：预计每人每年花费500元

预估广东省某高校 全部本科生一年花销≈2.5+2.775+0.575+2.25+1.875+0.375=9.975亿元

2、运营类题目

主要考察信息流广告、社区氛围搭建等相关内容。

【题目案例】

腾讯视频是中国领先的网络视频平台，同时阅文集团及腾讯游戏旗下的版权组合为将优质内容改变成视频提供了丰富资源。假设有一个好的IP将在腾讯视频平台播出，你负责联动各个产品线做IP联合运营。你现在可以调动公司的丰富资源，你会如何使用哪些产品进行联动并阐释联合运营计划。

【解题思路】

腾讯视频主要为视频内容的生产和传播的相关方，而作为腾讯视频的联运策划者来说，需要考虑到腾讯视频在内容生产、传播过程中考虑可以联运的相关产品。本题因为已经限制固定IP，所以可以从传播过程考虑联运相关计划。

1)     阅文集团：推荐该IP文学书，吸引文学爱好者，扩大该IP的传播量，增强受众对该IP的认知度。在书籍信息旁边可以插播该IP腾讯视频、腾讯游戏广告，将这部分文学爱好者转变为整个IP资源的受众

2)     微信读书：在联合运营期间，可以在首页推荐此书，点击进去后可让用户免费领取，增加用户的参与度

3)     腾讯游戏：开发/宣扬该IP对应的游戏，吸引游戏玩家，扩大该IP的影响力

4)     腾讯视频：开屏页、首页推荐资源位宣传该IP视频，增加用户的感知度。同时在视频中插播该IP游戏广告，可以吸引这部分视频玩家去玩游戏。腾讯视频对IP当红主演，进行独家采访，花絮等等，并在广告位进行推广，利用明星粉丝效应造势，获得关注，并在推广视频下方，引导用户通过微信读书抢先阅读IP

5)     微信：在视频开播前，微信端每日推送的腾讯新闻可以告知用户IP视频即将开播的信息，作好预热，最大范围的扩大该IP资源的搜索量和传播。设计微信小程序，让用户通过测试来确定自己IP中的人物身份，并在页面展示人物在IP中的经典造型，话语，吸引用户分享

6) QQ：邀请明星在中直播，空间广告推广位，联合天天图，对中的人物形象设计为拍照模板，用户可以通过拍照换装，并引导用户分享。剪辑短视频，在好友动态页面推送给该关注