在根据案例进行分析的时候,必须尽可能了解案例背景。题目并未表述完整,所以我去网上找了更详细的资料。补充以下几点:
1、可口可乐在新可乐上市后,将旧版的可口可乐停产
2、20世纪80年代,美国进入老龄化社会
3、可口可乐当时已有99年历史,并在战时成为美国士兵的精神家园
结合以上历史背景,我们可知,可口可乐之所以调研失误,一则是未将旧版可乐将停产的消息告知消费者,二则没有考虑美国人对于品牌的精神寄托,三则出现样本偏误,将调研对象主要放在年轻人身上,没有意识到中老年人对于可口可乐的诉求。
获取真实用户需求:
1、对不同年龄、性别的客户群体进行深度访谈,并将调研目的、背景与用户共享
2、避免出现幸存者偏差,尽可能使样本对客户群体穷尽,制定科学的调研问卷,与实验相结合
3、使用多种调查方法,在获得否定答案时,尽可能详细了解背后原因,不断改进调查