参考答案

1 用户体验维度

1.1 互联网广告能选择将广告精准化地推送给目标用户群体，筛选用户群体时根据人口属性、地理位置、兴趣偏好、线上行为习惯等，也可根据用户与被投放广告的平台的互动情况，所以用户体验上更精准。而电视/报纸广告的定向功能较为弱化，广告主一般只根据对媒体或场景的受众特点的判断来做决策，选择与广告投放目标最契合的媒体或场景，所以用户体验上不够精准。

1.2 互联网广告在触达、注意、行动等全流程中，和用户均有互动。而电视/报纸广告以单向的信息传递为主，和用户的直接互动较少。

2 广告投放效果维度

互联网广告的的展现、点击、转化等体现投放效果的数据能追溯、量化，其中搜索广告、信息流广告更为看重当下的转化。而电视/报纸广告的投放效果很难衡量，更为的是关注品牌曝光，无法量化短期内的转化；最多只能笼统地统计广告上的扫码量、来电量等评估广告投放效果。

3 产品设计要素维度

互联网广告通过DSP技术、触控、VR使得用户与广告的互动变得更便捷，也利于收集更多的用户数据，实现千人千面。而电视/报纸广告在产品设计要素上，可以使用的科技并不多。