互联网广告跟电视报纸广告的区别是什么

[问答题]

你来说一下互联网广告跟电视/报纸广告的区别是什么，可以从用户体验、广告投放效果、产品设计要素上分别说明。

查看答案及解析

推荐

树钰姐姐

1 用户体验维度

1.1 互联网广告能选择将广告精准化地推送给目标用户群体，筛选用户群体时根据人口属性、地理位置、兴趣偏好、线上行为习惯等，也可根据用户与被投放广告的平台的互动情况，所以用户体验上更精准。而电视/报纸广告的定向功能较为弱化，广告主一般只根据对媒体或场景的受众特点的判断来做决策，选择与广告投放目标最契合的媒体或场景，所以用户体验上不够精准。

1.2 互联网广告在触达、注意、行动等全流程中，和用户均有互动。而电视/报纸广告以单向的信息传递为主，和用户的直接互动较少。

2 广告投放效果维度

互联网广告的的展现、点击、转化等体现投放效果的数据能追溯、量化，其中搜索广告、信息流广告更为看重当下的转化。而电视/报纸广告的投放效果很难衡量，更为的是关注品牌曝光，无法量化短期内的转化；最多只能笼统地统计广告上的扫码量、来电量等评估广告投放效果。

3 产品设计要素维度

互联网广告通过DSP技术、触控、VR使得用户与广告的互动变得更便捷，也利于收集更多的用户数据，实现千人千面。而电视/报纸广告在产品设计要素上，可以使用的科技并不多。

编辑于 2019-03-27 16:08:24 回复(1)

张双英

1.用户体验维度

互联网广告一般通过合作推广的形式向用户投放广告，一般可以通过算法准确的定位用户群体，根据用户的可能需要投放广告，广告的内容和用户的行为属性有一定的关联。而电视/报纸的广告一般都是企业想要对自己的产品进行推广，在公共平台上进行投放，面向群体是所有用户，并没有考虑用户的可能需求，只是单一的发布推广。

2.广告投放的维度

互联网广告的投放比较关注的是用户对信息的接收程度，广告信息传播的方式和转化率，用户对广告信息流的敏感程度，等等。互联网广告的存在形式也更为丰富，在朋友圈，微博，等各个社区平台都可以看到相应根据用户行为而投放的广告。电视/报纸的投放形式就比较单一，一般都只有电话的联系方式，电视/报纸广告的存在一方面是为了提高企业的曝光度，另一方面是为了推广产品，单一的方式向用户u传递信息是不够的。

3.产品设计的要素

互联网广告的要素首先应该是抓住用户的需求进而转化成点击率，转化成流量，通过点击，转发，互动等多种方式来吸引用户的注意，达到广告投放的目的。报纸/电视的广告在产品设计上一般只是通过对比突出自身广告的信息要素，在内容和形式的丰富程度上，并不及互联网广告

发表于 2020-02-09 08:05:20 回复(0)