问答题 293 /857

关于58租房的产品运营，请回答以下问题：

"对分类信息网站而言，让用户低成本高效的找到所需的信息尤为关键。假如你是58租房类别的产品运营，由你策划一场提升“个人（注：非中介）真实房源”数量的线上运营活动：

1）你会怎么做？请给出具体运营方案设计。
2）如何评估该运营活动的结果的好坏，以及是否符合预期。"

参考答案

提升“个人（注：非中介）真实房源”数量的线上运营活动：

提升个人真实房源的数量，一方面是个人真实房源的认证；一方面是数量的增加。

1）线上运营方案：

首先是数量的增加，一方面是存量中挖掘，即在平台已有的房源中挖掘个人真实房源；另一方面是挖掘潜在市场，即增加个人真实房源的信息上传。

（1）线上广告投放，运营位放置运营活动Banner，宣传认证个人房源将会有平台资源倾斜（曝光度等）。

（2）给平台已经上传房源信息但未个人认证的用户发送站内消息，推送个人房源认证的活动消息。平台注册用户应该具有一定的标签体系，因此参考标签体系给目标用户群体推送站内消息。

其次优化个人房源认证流程，提高个人房源认证的转化率。

2）评估活动效果

平日里每日的个人房源数量增幅，是否在线上活动期间有一定幅度的提升；

转化率：分别计算运营Banner、站内消息推送后，用户的点击率、转化率。

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