从“功能满足”到“情感连接”：宠物清洁护理市场的品牌价值构建、细分赛道突围与供应链升级机会

 环洋市场咨询（Global Info Research）最新发布的《2026年全球市场宠物清洁和护理用品总体规模、主要企业、主要地区、产品和应用细分研究报告》，对全球宠物清洁和护理用品行业进行了系统性的全面分析。报告涵盖了全球 宠物清洁和护理用品 总体市场规模、关键区域市场态势、主要生产商的经营表现与竞争份额、产品细分类型以及下游应用领域规模，不仅深入剖析了全球范围内 宠物清洁和护理用品 主要企业的竞争格局、营业收入与市场份额，还重点解读了各厂商（品牌）的产品特点、技术规格、毛利率情况及最新发展动态。报告基准历史数据覆盖2021至2025年，并针对2026至2032年未来市场趋势作出权威预测，为行业参与者提供具备参考价值的洞察与决策依据。

产品定义

宠物清洁和护理用品是指用于维持和改善宠物（主要包括犬、猫及部分小型宠物）日常卫生、皮肤与被毛健康、口腔清洁、环境清洁以及基础护理的一类消费品和功能性用品，其核心目标是去污、除味、抑菌、防护和健康维护，通常不具有药品属性，但部分产品具有轻度护理或预防功能，广泛应用于家庭养宠、宠物美容、宠物医院及宠物寄养场景。

宠物清洁和护理用品主要包含：

宠物洗护：洗毛液、护毛素、干洗泡沫

清洁用品：湿巾、清洁喷雾、足部清洁剂

护理用品：皮肤护理喷剂、耳道清洁液、眼部清洁液、尿垫

口腔护理：洁牙水、牙刷牙膏

环境清洁：除味剂、消毒清洁剂、尿渍清洁液

本文主要企业名单如下，也可根据客户要求增加目标企业：

Mars Petcare

Spectrum Brands

Central Garden & Pet

Elanco

Virbac

Vetoquinol

Hartz

Unicharm PetCare

Beaphar

Petkin

Compana

天津市依依卫生用品股份有限公司

按照不同产品类型，包括如下几个类别：

宠物湿巾

宠物洗发水

宠物除味剂/除臭剂

宠物消毒液

宠物美容工具

宠物护理垫

其他

按照不同应用，主要包括如下几个方面：

线上销售

线下销售

重点关注如下几个地区

北美

欧洲

中国

日本

东南亚

印度

宠物清洁和护理用品的市场驱动因素

养宠家庭基数持续扩容：城镇化推进与单身经济等因素推动养宠需求激增，2025 年国内城镇养宠家庭预计突破 1.2 亿户，其中 90 后与 Z 世代贡献超 60% 的新增消费。庞大的养宠群体为宠物香波、尿垫、除臭剂等基础清洁护理用品提供了稳定且庞大的需求基础，直接拉动市场规模增长。

宠物人性化催生消费升级：越来越多宠物主将宠物视为家庭成员，对产品的功能性和品质要求大幅提升。2025 年宠物清洁用品客单价较 2020 年提升 45%，抗菌除螨沐浴露、低敏护毛素等高端功效型产品占比突破 30%，这种消费升级趋势推动市场向高品质、精细化方向发展。

线上渠道拓宽销售路径：线上渠道凭借便捷性成为销售主阵地，2025 年线上渠道维持 65% 的销售占比，其中短视频直播电商份额提升至 40%。电商平台、社区团购等渠道不仅降低了品牌的销售门槛，还能精准触达不同区域的消费者，极大促进了产品的市场流通与需求释放。

宠物服务场景不断丰富：宠物美容院、宠物酒店、宠物寄养中心等服务机构快速扩张，这类机构对专业清洁护理用品的采购量巨大。同时，专业宠物店通过 “洗护服务 + 产品组合销售” 模式，实现单店清洁用品销售额 30% 的年增长，进一步带动产品批量需求。

基础品类渗透率逐步下沉：三四线城市及县域等下沉市场养宠渗透率持续爬升，这些市场以基础清洁用品消费为主，占比达 75%。随着社区团购等渠道下沉效率提升，低价高质的基础清洁护理用品快速覆盖下沉市场，成为市场增长的重要增量来源。

宠物清洁和护理用品的未来发展因素

智能化产品加速迭代：物联网技术与清洁护理产品的融合不断深化，预计 2028 年物联网设备在清洁用品中的应用率将达到 60%。像智能烘干箱、自动除臭猫砂盆等产品，可实现洗护数据云端化管理，适配宠物主对便捷化养宠的需求，成为市场增长新引擎。

绿色环保产品成主流方向：环保政策收紧与消费环保意识觉醒，推动行业加速绿色转型。头部企业正加大生物降解材料、再生材料的研发与应用，未来再生材料使用率强制标准或将提升至 30%，可降解尿垫、植物配方香波等产品将逐步替代传统产品，引领行业发展。

订阅制等新模式拓展市场：“智能硬件 + 耗材订阅制” 模式逐渐兴起，该模式可满足中高端客户的长期使用需求，预计 2030 年将覆盖 40% 的中高端客户群。这种模式既能保障企业稳定的营收，又能提升消费者的忠诚度，为市场发展注入新活力。

细分功效产品精准适配需求：市场细分程度持续深化，针对不同品种、年龄段宠物以及皮肤病预防等特定需求的产品将增多。例如针对长毛犬的防打结护毛素、针对幼犬的低敏清洁泡沫等，精准匹配消费需求，进一步挖掘市场潜力。

国货品牌出海开拓增量：国内企业在性价比和产能上具备优势，且逐步攻克核心技术，正加速进军东南亚、欧洲等海外市场。这些地区宠物经济处于发展期，对清洁护理用品需求旺盛，国货品牌出海将有效拓宽市场空间，推动行业整体规模扩大。

宠物清洁和护理用品的发展阻碍因素

同质化严重挤压市场空间：行业研发创新能力不足，目前同质化产品仍占据 55% 的市场份额。众多中小企业缺乏核心技术，多在基础品类上模仿抄袭，导致市场竞争陷入低价战，不仅挤压了企业的利润空间，还制约了行业的创新发展。

环保材料成本高企：可降解材料、植物提取物等环保原料的成本较传统原料高 40%，这使得生产环保型产品的企业面临较大的成本压力。过高的成本要么转嫁给消费者导致产品竞争力下降，要么压缩企业利润，影响企业投入环保产品研发的积极性。

专业人才缺口持续扩大：行业面临严重的人力资源短缺问题，专业培训缺口达 40 万人，美容师平均从业时长仅 1.8 年，持证人员不足行业需求的 30%。人才匮乏导致高端护理服务难以标准化推进，也制约了新产品在终端服务场景的推广应用。

产品安全与标准问题突出：部分产品存在添加剂超标、伪天然等安全隐患，23% 的清洁剂存在重金属残留问题。同时，此前行业缺乏统一规范，消毒剂配比、器械灭菌等无统一标准，虽 2025 年有相关指南实施，但短期内仍存在标准落地不到位、消费者信任不足的问题。

中小门店升级动力不足：商用级宠物烘干箱等专业设备均价超 2 万元，成本压力导致中小门店投资意愿低。目前一线城市仅 12% 的门店配备智能消毒柜，三线城市仍以人工擦拭为主，线下服务端设备升级缓慢，难以匹配宠物主对高品质清洁护理的需求，影响市场整体升级步伐。

宠物清洁和护理用品的产业链分析

宠物清洁和护理用品产业链层级清晰，上下游关联紧密，呈现上游原料影响成本、中游制造分化竞争、下游需求引领方向的特征，具体如下：

上游：包含基础原材料和核心原料，是产业链的成本核心。基础原材料有铜（用于清洁工具配件）、阻燃 PC、玻纤增强尼龙等工程塑料（用于产品外壳），以及棉花、无纺布（用于尿垫、湿巾）等，其价格波动会直接影响产品成本；核心原料涵盖表面活性剂、植物提取物、低敏防腐剂等，此外还包括智能设备所需的传感器、芯片等零部件。上游供应商多为化工企业、材料企业和电子元器件企业，部分高端低敏原料和智能芯片依赖进口。

中游：以产品研发、生产制造和品牌运营为主，竞争格局分化明显。头部企业如波奇网自有品牌、小佩宠物等，聚焦高端和智能品类，通过建立研发实验室，布局低敏配方、智能清洁设备等领域，打造品牌壁垒；中小企业则以基础品类代工或自有小品牌为主，依赖低成本生产和区域渠道铺货竞争。该环节需遵循产品安全相关规范，部分高端产品还需通过 SGS 等第三方认证以增强消费者信任。

下游：涵盖多元消费场景和终端主体，直接决定市场需求走向。一是个人养宠用户，通过线上电商、线下商超购买家用清洁护理产品；二是宠物服务机构，包括宠物美容院、宠物酒店等，采购专业洗护设备和批量清洁用品；三是宠物经销商，负责将产品分销至线下宠物店、社区便利店等终端。此外，随着宠物经济细分，流浪动物救助机构等也成为小众需求方。下游需求的个性化、品质化趋势，反向推动中游企业加速产品迭代与创新。