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金融市场细分的条件不包括( )。
[单选题]
金融市场细分的条件不包括(
)。
可盈利性
可复制性
可成长性
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(ಡωಡ)笑出牙发子
金融企业需要根据市场结构、潜在客户的特点以及自身所具备的优势,对金融市场进行细分,这是一项非常具有创造性的活动,进行金融市场细分时必须遵守以下原则。 第一,具有可衡量性。可衡量性是指细分市场的各类因素变量是可以进行测量的,同时细分出来的各个细分市场的规模和购买力水平也是相对确定的。细分市场必须能够被识别和衡量,细分市场要有清晰的边界,同时,细分市场的各种市场特征是能识别和表达的。 第二,具有可赢利性。可赢利性是指细分市场的规模要具备足以让金融企业实现赢利的潜力和量级,即金融企业所选择的目标市场是否易于进入,根据金融企业目前的人、财、物和技术等资源条件能否通过适当的营销组合策略占领目标市场。 第三,具有可进入性。可进入性是指金融企业能够通过适当的营销策略进入目标的细分市场,并在市场中为客户提供有效的金融服务,即所选择的细分市场要有足够的需求量且有一定的发展潜力,能够使金融企业赢得长期稳定的利润。应当注意的是:需求量是相对于本企业的产品而言,并不是泛指一般的人口和购买力。 第四,具有充足性。如果过度地进行市场细分,则所形成的市场板块会过分狭窄,以致每个板块的服务成本超过所产生的收益。因此,细分金融市场的规模应该足够大,要有足够的客户容量吸引金融机构去经营。 第五,具有稳定性。被细分市场必须在一定时期内保持相对稳定,以便对其进行合理的规划,制定较长期的市场营销组合战略,有效地占领目标市场而避免短期行为。 第六,具有可反馈性。细分市场能对金融机构的不同营销组合活动做出及时迅速的反应,以便金融机构调整营销策略。
发表于 2020-03-08 11:39:16
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