如何看待抖音的迅速崛起？_

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夜破晓

链接：https://www.nowcoder.com/questionTerminal/4eaa58cd0261406096e128ded4a0d653
来源：牛客网
1.时机
抖音于2016年9月上线，当时短视频正处于高热度阶段，在移动化、碎片化消费日益盛行的当下，低门槛低成本地分享生活信息的短视频成了最应景的消费产品。
2.内容社区
抖音的内容社区保证了UGC的可持续性。具体来说就是：一方面，抖音通过签约一批网红、MCN来保证优质内容的持续产出，且成立了服务达人的经纪团队，通过广告等变现手段进行激励；另一方面，使用与今日头条一脉相承的算法分发机制，持续挖掘普通用户的爆款内容，“中心化”进行内容分发，保障优质内容的传播优先性，个性化推荐机制投其所好，精准抓取用户痒点，维持用户活跃度。
3.用户粘度
抖音很好地消解了用户无聊的时光，交互简单，即时满足，永无止境；通过下滑即可源源不断获取新内容，全屏沉浸式体验，用户的兴奋点不断被刺激，甚至难以自拔。抖音有的不仅仅是“音乐+短视频+社交”的新鲜感，真正解决的痛点是让普通年轻用户获得感官的刺激与价值观的认同，填补孤独；让拍摄者满足于炫耀，并实现变现。
4.盈利模式
盈利模式清晰有效，包括广告、直播等增值服务，生命力得到支撑和保障，如此才不会昙花一现就没落。

编辑于 2020-01-08 11:27:05 回复(0)

小心心呀

一个产品的成功可以套用以下方面：产品本身的定位，解决了用户什么痛点或者产品本身迎合了用户的什么喜好和需求。产品逻辑等方面的优点，市场大环境，该模式等到过验证或者该市场一片蓝海。运营方式的得当，如前期引入明星造势引流，打造爆款吸烟眼球和推广，盈利模式：前期不涉及任何广告，等具有一定规模的用户之后适当引入适合产品调性的广告形式，不断创新升级产品如引入直播，开放商品橱窗等，天时地利人和

发表于 2019-02-20 13:33:54 回复(0)

野渡无人

外部：短视频的兴起（动态视觉刺激本身比传统的文字、静态图片更容易抓住用户眼球，同时时长较短的短视频相较于长视频，用户消费成本更低，更受用户青睐）；

短视频+社交的新玩法，创新；

抖音出现的时候，微视、西瓜视频等竞品还较少，一片蓝海。

内部：1.用户爽点、痒点抓得准。爽点即即时满足，通过下滑的交互方式即可源源不断获取新内容，用户兴奋点不断被刺激，用户感觉很“爽”、很尽兴；痒点即满足人对虚拟自我的想象，无论是抖音代表的潮流标签还是产品内部各种滤镜、特效、bgm都可以让人暂时远离现实；迎合了年轻人追逐潮流/热点、喜欢模仿、跟风的心理（完全一样的bgm、内容大同小异，但就是容易引发***和模仿）。

2.产品功能、业务逻辑、视觉呈现都围绕着产品调性设计，比如个性化推荐（收集用户喜好数据，推送其想看到的内容，吸引用户投入更多时间...）；

3.运营、宣传推广比较成功，早期赞助冠名《中国有嘻哈》，随着该综艺的火爆曝光度急剧上升；陈赫等KOL的引流；话题等；曲库很全，并且因为旋律简单、节奏、歌词等原因传唱度高，话题度也随着用户在社交平台上的传播、吐槽而上升（“像一颗海草海草...”、“一二三爱就像蓝天白云...”等）；

4.盈利模式清晰、有效；包括直播、广告、增值服务等，所以产品的生命力相对持久。

（一个产品的成功往往归因于多个方面的因素，天时地利人和，所以可能概括得不全）

编辑于 2019-01-12 21:22:04 回复(0)

我要进阿里！

从AARRR模型来看：

拉新：

用户群体：针对12线的年轻人群体，年轻人可以接受新事物，对于不同的流行文化包容性接受度高。在12线城市生活压力大，碎片化快节奏的短视频更迎合了他们的放松需求。
产品定位：针对于年轻人的音乐短视频分享社区。抖音发展前期：主要功能给短视频配乐，并分享至抖音。新颖的玩法迅速打破了原有具有社交属性的图片、文字、长视频。获得大量新用户
2017-1抖音成为今日头条战略级别产品，公司投入大量资源推广抖音。
渠道：抖音在上线半年后，从美拍引入KOL，赞助《中国有嘻哈》并发布宣传片，登录《欢乐大本营》，与MCN机构合作保证了内容的持续产出，2018年成为央视春晚合作伙伴并撒币。

促活：

从产品迭代看运营：抖音上线后第一年内主要上新了非常多拍摄道具、贴纸、滤镜，新潮的玩法不仅促使UGC发新视频，也满足了观看者的观看好奇的需求。增加视频分类分区以及可以查看热门挑战使用户更方便玩看抖音。不断改善产品界面以及交互。
运营事件：2017-4两款H5刷屏朋友圈《世界名画抖起来》《找啊找啊找爱豆》。2018-3海草舞、c哩c哩、等等火爆原创音乐魔性舞蹈快速火爆朋友圈。

留存：

推荐算法：主要依赖于推荐算法，只要不停下滑，投其所好，持续推荐高质量内容，解决用户痒点爽点。
交互设计别有用心：不停下滑即可，不像快手需要退出再选择视频，连续高兴奋度的刺激用户，使用户越来越上瘾。

付费：

抖音广告投放，收取广告费。
2018-5上线自家电商平台抖音小店。
DOU+功能上线，用户花钱买热门。
2018-7上线官方接任务平台星图。

转化：

2016-11支持邀请通讯录好友、QQ、微博好友
2016-11支持分享到美拍
2017-3音乐、挑战支持一键分享。分享视频增加水印，岳云鹏先后在微博分享两个他唱歌的抖音视频。

发表于 2020-09-01 16:56:30 回复(0)

冷落00

1、据CNNIC18年12月发布的数据报告显示，我国短视频用户达6.48亿，并呈现持续增长的态势，短视频浪潮的兴起，为抖音等APP的发展提供了有力的市场环境

2、从产品定位看，抖音slogan为记录美好生活，通过音乐+话题+社交的形式，解决了普通年轻用户的痛点，如感官刺激，价值观认同以及分享炫耀的满足感

2、从用户体验的角度来讲，表现层即外部视觉感受，抖音以黑色为品牌色，符合年轻人酷炫潮流的风格，行为层来讲，整体的信息框架和内容分布都很清晰简洁，用户通过上下滑动可以获得源源不断的优质内容；从内容角度看，抖音通过签约一批网红和MCN保证了优质内容的持续产出，对于头部内容的扶持和推送可以极大满足用户的兴奋点

3、抖音通过算法分发可以精确地将内容推送至用户端，去中心化进行内容分发，精确抓取用户痒点，增加用户粘性

4、盈利模式清晰有效，广告加直播等增值服务，生命力得到支撑。

发表于 2019-10-22 19:48:10 回复(0)

树钰姐姐

1 2018年是抖音的爆炸增长之年。抖音在短视频赛道迅猛发展，2018年7月，抖音首次公布其全球月活跃用户数突破5亿，国内超3亿，成为有史以来最成功的出海产品之一。这不但给视频类行业带来强烈的危机感，同时威胁争夺用户在线时长的社交产品行业。

2 抖音使用与今日头条一脉相承的算法分发机制，精准抓取用户喜好，通过超出同类产品水平的滤镜美颜功能提升视频的精细度，以多元化的视频内容提高用户使用时长。

同时抖音的去中心化内容分发机制，确保普通用户始终创造爆款的机会，保障优质内容的传播优先性。因此在短短一年左右时间，抖音平台涌现出无数优秀的代表性IP，从最初的舞蹈类短视频平台成功转型成“记录美好生活”的趣味乐活平台。

3 抖音逐渐地也在主动吸纳PGC、红人和MCN，共建内容生态，也探索商业路径。星图平台的上线、购物车功能的开放、直播功能的推广，都在预示2019年即将到来的流量二次爆发。

编辑于 2019-09-24 14:59:31 回复(3)

一定能拿到好Offer

1、抖音是一款短视频app，通过精准的AI推荐算法实现内容分发，从而使用户最终消费内容。

2、抖音迅速崛起的原因：

1）崛起的前提：

- 移动互联网的发展、手机的普及、流量资费的降低，使信息传播迅速、人人皆可上网，使一款应用迅速传播成为可能

- 用户需求的变化，随着生活水平提高，人们对于休闲娱乐的需求被激发、放大，越来越多人追求娱乐

2）崛起的关键：满足了用户需求

- 打发时间的需求：短视频的形态是碎片化的、精准的推荐

- 休闲娱乐的需求：记录美好生活、视频形态相比图文更生动有趣、视频内容偏娱乐化有趣、沉浸式用户体验

- 自我表达、创作的需求：移动互联网将每个人内心的自我表达、自我展示的需求激发出来，而抖音简单的创作路径使用户能够快速上手。

3）之所以迅速的原因

- 移动互联网的普及，使信息传播快、流量来的快

- 精准的推荐算法，使用户留存率高

- 有效的前期运营，如节目冠名、明星入驻、爆款内容出圈等

3、抖音迅速崛起所带来的变化

1）互联网公司分布格局的变化：字节跳动成为搅局者，割据一方

2）视频行业的发展：抖快之争，同时推动长视频行业、视频直播行业等相关行业的关注度提升，社会对于内容消费、高质量内容创作的讨论再升级

3）用户体验的变化：视频成为主流内容消费模式，同时沉浸式体验的需求被验证

编辑于 2020-07-02 08:59:54 回复(0)

^April

崛起原因可能有如下： 1.环境原因：社会方面是人们生活节奏变快，生活压力大，精神紧张，需要放松；技术方面有互联网4G+“千人千面”算法的积淀；文化方面是由于90后这一代个性化文化的兴起。 2.产品原因：迎合用户碎片化时间娱乐的需求；玩法是短视频+社交，同时满足用户听感和观感，与电影等长视频相比更加容易分享，满足社交需求；产品内容优质，吸引了大量的UGC和PGC玩家来平台进行创作。 3.流量原因：早期投入广告营销到位，借势《中国有嘻哈》推广。 4.盈利原因：品牌和个人可以借助平台为自己造势，平台收取广告费；也可以加入链接引流卖货。

编辑于 2020-03-07 04:29:19 回复(0)

letoffer>=1

我觉得快手是去中心化，抖音还是偏向中心化。因为抖音短视频的发布还是以明星，网红，KOL为主，并不能像快手一样去中心化，普通用户也可上热门推荐位。这样也导致了一些问题，快手也被打上了low的标签

发表于 2019-09-23 16:31:39 回复(0)

何人天

总结产品的成功之处：

产品定位：解决了什么问题，或者产品迎合了用户的什么喜好

产品逻辑的得当

盈利模式

用户体验

发表于 2019-04-10 00:00:00 回复(0)

牧童201808122128362

场景上：时间碎片化、不需要进行转化的短视频相比文字更易于被消费。市场竞品少，一片蓝海。

产品上：头条系强大的算法为用户个性化推荐，去中心化的分发机制。下滑的交互方式。

运营上：用户爽点氧点抓的准。宣传推广到位。内容创作上主动吸纳PGC、红人和MCN，共建内容生态，也探索商业路径。星图平台的上线、购物车功能的开放、直播功能的推广。

盈利模式：直播、广告、增值服务。

产品定位：抖音是一款通过视频拍摄来达到社交目的的软件。

用户群体：

核心功能：每日跟新话题和挑战给用户提供主题和灵感，促进ugc，自己拍摄剪辑更富有创造性，去中心化的分发机制分分钟成为小网红。

编辑于 2019-03-07 22:16:52 回复(0)

_Hug_

链接：https://www.nowcoder.com/questionTerminal/4eaa58cd0261406096e128ded4a0d653 来源：牛客网 1.时机抖音于2016年9月上线，当时短视频正处于高热度阶段，在移动化、碎片化消费日益盛行的当下，低门槛低成本地分享生活信息的短视频成了最应景的消费产品。 2.内容社区抖音的内容社区保证了UGC的可持续性。具体来说就是：一方面，抖音通过签约一批网红、MCN来保证优质内容的持续产出，且成立了服务达人的经纪团队，通过广告等变现手段进行激励；另一方面，使用与今日头条一脉相承的算法分发机制，持续挖掘普通用户的爆款内容，“中心化”进行内容分发，保障优质内容的传播优先性，个性化推荐机制投其所好，精准抓取用户痒点，维持用户活跃度。 3.用户粘度抖音很好地消解了用户无聊的时光，交互简单，即时满足，永无止境；通过下滑即可源源不断获取新内容，全屏沉浸式体验，用户的兴奋点不断被刺激，甚至难以自拔。抖音有的不仅仅是“音乐+短视频+社交”的新鲜感，真正解决的痛点是让普通年轻用户获得感官的刺激与价值观的认同，填补孤独；让拍摄者满足于炫耀，并实现变现。 4.盈利模式盈利模式清晰有效，包括广告、直播等增值服务，生命力得到支撑和保障，如此才不会昙花一现就没落。

发表于 2021-04-09 17:41:45 回复(0)

陈裤裤冲冲冲

抖音为何能够崛起？ 1. 全新的信息呈现方式，从图文到短视频的转变，短视频传达的信息更丰富、创作与观看门槛都不高，因此能够吸引大量新用户 2. 算法能力强大，能够根据用户的浏览行为不断为用户推送符合其浏览兴趣或习惯的内容，提升了用户的留存时长 3. 前期通过赞助的方式（如2017年赞助当年最火爆的中国有嘻哈）拉新 4. 对优质内容的扶持，培养了大批内容创作大V，而这些博主的创作又能够源源不断为平台带来新的流量

发表于 2021-02-03 09:40:37 回复(0)

小小沁

综合了上面很多人的想法

发表于 2020-09-07 11:12:37 回复(0)

小白鼠～

抖音火起来

发表于 2020-05-10 00:25:48 回复(0)

平平无奇古天乐

发表于 2020-04-27 16:15:36 回复(0)

圆噜噜

抖音是从2016年上线，当时市面上已经有快手等大平台抢占了市场份额，这种低门槛的创作成本以及利用碎片化时间的娱乐方式甚受广大网民喜好。抖音的定位在初期就是潮酷炫，目标群体是年轻人。找来了吴亦凡等一众明星推广代言来达到造势引流的目的，将年轻人的思维构架充分运用到产品中，让用户有了一个认知打造爆款。并且赞助了多个影综娱板块，加深了品牌认知度以及影响力。中心化的运营模式，使得优质的内容不断产生，并且签约了众多MCN，保证了可供消费的优质内容。全屏下拉方式加上推荐算法的分发机制，对于内容消费者来说，可以完美的将用户喜好的内容推送在主页，并且利用了碎片化时间，做到了沉浸式的娱乐体验。对于内容生产者，抖音给了良好的平台去分享生活，极易操作的模式让生产成本低和耗时短。现在抖音已经到达了日活四亿的成果，其实已经到达了一个相对天花板的位置，所以不会再把过多的精力放在用户增长上，未来，抖音会更加开拓新的消费场景以及功能模块。以做到能够更加抢占市场份额，争夺用户消费时长。

发表于 2020-03-27 12:04:44 回复(0)

想要个offer怎么这么难

由技术、内容生产模式、时机、产品定位、设计和运营推广共同决定的

发表于 2019-09-14 00:21:20 回复(0)

小智hhh

1.解决了广大年轻用户群体的某一痛点。

花较少的时间等各种成本获得超出预期的娱乐***。（直接表现：使用短视频的方式，给用户带来生动有趣的内容，比长视频花费时间少，比文字***好）

2.解决了用户粘性大的难题。

一方面：通过运用能够给用户精准推荐的算法核心技术，给用户带来了良好的体验。

另一方面：突出的美颜特效功能以及每日的话题和挑战给用户带来了灵感，大大促进了用户使用的兴趣与乐趣，很好地促进ugc。

3.盈利模式丰富高效：

投放广告，充值推广，直播，商品购物。

4.外部：

竞争压力小，市场前景巨大。在抖音没爆红前，市场上还没出现霸主领头，所以并没有对抖音进行强烈打压。

发表于 2019-06-26 20:39:57 回复(0)

大仙啊啊啊

交互简单，永无止境，娱乐至死

大家都很无聊，生活压力大，需要一些有意思不需要思考的事情来提供短暂的娱乐刺激

编辑于 2019-02-25 18:13:46 回复(0)

onepeak

从内部来看，首先抖音的产品定位明确，专注年轻人的15秒短视频分享;其次抖音的短视频是一种在当时比较新颖的社交方式，带给用户新鲜感。从外部来看，整个大环境下推崇快餐文化。还有一点就是竞争对手不多，抖音得以快去抢占市场份额。

发表于 2019-01-15 10:03:51 回复(0)

如何看待抖音的迅速崛起？

问题信息

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