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2017年是“小视频”风口,你有幸负责一款小视频产品的运营工
[问答题]
2017年是“小视频”风口,你有幸负责一款小视频产品的运营工作。请问:
1、通过哪些手段可以激励用户生产小视频内容?
2、怎样提高首页内容的点击转化率?
3、怎样提高整个App的用户留存?
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夜破晓
(1) “小视频”应用的用户,可根据UGC情况和活跃度分为以下几类:
A类:头部UGC账号(个人)
B类:企业&机构账号
C类:有视频UGC行为且活跃的个人用户
D类:有视频UGC行为但不活跃的个人用户
E类:无视频UGC行为但活跃的个人用户
F类:无视频UGC行为且不活跃的个人用户
其中,UGC行为具有比较高的门槛,D类和F类用户本身就不活跃,不适合作为UGC转化的主要对象。
根据不同类型用户需求,针对性设计用户激励的手段:
A类:提高曝光率和推荐,提供商业化机会。
B类:提高曝光率和推荐,认证加V。
C类:挖掘培养具有潜力的C类用户培养成长为A类用户,其他措施同E类用户。
E类:
●降低创作门槛,提供简单多样的玩法,让普通人也可以参与到视频创作中去。
●新用户推荐,比如新用户使用产品初期就推荐#新人报到#类似的话题,引导参与。
●产品引导,发布首条短视频后可以点亮头像等玩法。
●活动刺激,针对不同主题策划活动,刺激用户的参与。
D类和F类:暂时不作为UGC激励的重点。
除此之外,还可以考虑红包补贴、积分、用户等级等方法来激励用户。
(2)提高首页点击转化率
A/Btest或灰度发布做验证的前提下,针对不同原因采取措施:
若原因是用户没有正确操作APP注意不到首页内容
增加用户引导,如使用浮层进行引导提示。
表现层优化,进行视觉和交互设计的优化等。
若原因是用户看到了首页内容但没有点击兴趣
内容筛选机制优化,通过算法优先展示用户关注的内容。
内容优化,提高内容的质量。
创新式的文案或视频展现方式,第一时间抓住用户眼球。
若原因是界面或操作过于复杂,或者用户不想点击
简化交互设计和操作步骤。
首页直接默认播放。
(3)提高App用户留存
从内容层面:
在保持内容调性和产品定位的基础上,增强内容的丰富性,不断推陈出新,避免内容太过单一、单调,造成审美疲劳。
创新短视频玩法,满足用户不同的使用场景,给用户带来更多有趣和新鲜的体验。
适时推出主题活动,通过明星、热门话题等带动用户参与。
从产品层面:
利用通讯录导入用户关系链,增强产品的社交属性,进而提高粘性。
优化个性化推荐算法,提高推荐算法的精准度和推荐效果。
从用户层面:
建立用户成长体系,激励用户不断成长,提高存留。
数据智能监控,设置召回提醒,及时对濒临流失的用户进行刺激活跃。
发表于 2019-07-23 17:40:12
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冲上顶峰
1、通过哪些手段可以激励用户生产小视屏内容?
答:
首先是产品体验上,要设计方便用户生产小视屏的产品交互,交互简单,符合用户使用习惯,容易上手,***作流畅,内容可视化,容错机制适当等等;
其次是产品功能,在功能设计上尽可能的提供创新功能,如编辑、裁剪、插入小插件、插入场景、插入音乐等常规功能要完善,另外,比如人像随动、变形、一些好玩有意思的文字、视频倒放等等各类创新功能,在结合用户的使用意图的基础上,集成多种智能化创新功能,为用户带来个性化体验,让用户乐于生产小视屏;
再次是产品逻辑上,能够提供很好的交互逻辑,互动体验,视频上传之后能够给用户回报,等等,一整套逻辑要通畅,让用户喜爱生产小视屏;
最后是产品激励政策,营销策略:在用户生产小视屏之后,能够给予用户一定的回馈,不管是给用户满足感、点赞数、曝光量、或者是物质/金币等奖励,通过设置良性的产品激励策略,激发用户持续生产小视屏的意愿,使整个运营生态形成一个良性循环。
2、怎样提高首页内容的点击转化率?
答:
根据视频内容的特点,良好的首屏画面是吸引用户的第一步,为了达到吸引用户的目的,则需要在视频的筛选和展现形式上不断下功夫,可以从两方面入手:
一、设置以用户为中心的视频筛选算法,呈现给用户预期的视频内容:如根据用户属性、位置、年龄、性别、兴趣爱好等等属性因子,采用智能算法,自动计算出用户想要的视频;根据用户的新/老状态,主动推送适合用户的内容,对老用户从历史数据,大数据分析挖掘用户痛点,对新用户则主要采用大数据分析的方法推荐视频;
二、以用户喜爱的方式展现视频:如新颖的画面,特别的场景设置和包装;观看量、点击量等数据引导;官方推荐、爆品包装等吸睛;创新式的视频展现方式;不同的内容板块设定等等,多种手段去满足用户需求。
3、怎样提高整个APP的用户留存?
答:
①可以通过视频内容的运营,提升用户粘性:比如智能推荐算法,推荐给用户需要的视频,不断契合用户心理,使用户对APP产生粘性;
②通过活动运营,提升用户活跃率:适时推出主题活动,如《最喜人视频摄影大赛》等,各种内容丰富的活动,提升用户活跃率;
③通过产品迭代,提升产品竞争力:不断推陈出新,发掘用户痛点,推出优于竞品的功能,让用户对本产品产生依赖性;
④通过数据管理,发掘新产品需求:通过对大数据、人群、地域等的分析挖掘,找到目标人群的新需求,不断发掘产品潜力
发表于 2019-03-25 13:34:50
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