渠道流量价值:渠道ROl的计算公式为:ROI=(访客数*转化率*客单价)/渠道成本,ROI非常重要,但是仅仅用ROI来评估渠道是有局限性的。随着精准流量的引入完毕,还需要引入次精准流量,这些流量的ROI会逐渐降低,所以我们需要考虑其他指标以持续经营,保证流量增长速度。其次,计算ROI是需要有一个周期,即投入成本多久后获得收益。而一些经营模式的投资回报期相对较长,这会导致ROI统计的不够完全。除此之外,某些渠道虽然直接带来收益低,但是用户曾在平台上深入筛选对比过商品,虽然没有直接收益,但这些渠道与访客直接跳出的渠道相比,对平台的价值是更高的。
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