拼多多的助农特色:
拼多多供给方面的优势尤其体现在助农买农产品,堪称农产品上行的最大电商玩家。
农产品这个行业,面临的核心问题有以下几点:
第一,供给端不稳定;第二,单一农民的抗风险性极差;第三,销售渠道不通畅以及各种电商活动的复杂性导致农民学习成本过高;第四,物流问题。
因此,在供给侧管理上,商户管理、商品与品类供给丰富度的打磨上,拼多多完成了“主流化”和“全用户覆盖”的特点。
拼多多直接联合农村田地的供销社,统一供货开始走量,帮农民把农产品电商化,通过卖货重构农村和城市基于“人货场”的关系链。同时,拼多多的核心优势除了流量之外,营销费用也极低,且做到了农业补贴。在物流方面,拼多多和地方邮政合作,进行砸钱和补贴,把发货物流线搬到田地上,农民摘完果子,直接现场打包打物流单送走,整个工厂自动流水线操作。
拼多多供给方面的优势尤其体现在助农买农产品,堪称农产品上行的最大电商玩家。
农产品这个行业,面临的核心问题有以下几点:
第一,供给端不稳定;第二,单一农民的抗风险性极差;第三,销售渠道不通畅以及各种电商活动的复杂性导致农民学习成本过高;第四,物流问题。
因此,在供给侧管理上,商户管理、商品与品类供给丰富度的打磨上,拼多多完成了“主流化”和“全用户覆盖”的特点。
拼多多直接联合农村田地的供销社,统一供货开始走量,帮农民把农产品电商化,通过卖货重构农村和城市基于“人货场”的关系链。同时,拼多多的核心优势除了流量之外,营销费用也极低,且做到了农业补贴。在物流方面,拼多多和地方邮政合作,进行砸钱和补贴,把发货物流线搬到田地上,农民摘完果子,直接现场打包打物流单送走,整个工厂自动流水线操作。
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05-26 10:45
西南民族大学 用户研究员 点赞 评论 收藏
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