9.3日分享
主题:百度产品运营笔试准备

1、从满足网民需求的角度出发,你认为搜索和信息流的核心差异是什么,基于什么差别,这两种形态分别适合什么类型或行业的客户进行投放广告
核心差异
用户需求:用户有特定问题,通过关键字/完整问题的表达,找到解决方案;用户对海量的内容乃至感兴趣的内容,进行主动获取
使用场景:用户带着问题,主动通过搜索的方式进行查找,比如牛客网能发动态吗;用户有碎片化时候的时候,主动获取信息流的知识,点击自己看到感兴趣的内容,例如抖音中刷到篮球视频,对篮球感兴趣的用户就会点击
核心差异:人找信息;信息通过用户的兴趣找人/推荐
代表产品:百度搜索,谷歌搜索;抖音,快手,小红书,今日头条,QQ空间等
推荐广告类型:搜索引擎竞价排名,与搜索的问题强相关;与特定用户群体,个人的兴趣强相关,广告类型内容多元,同个用户可以有不同内容范围的广告
基于以上分析,适应客户类型:对关键字敏感,主动获取知识或者解决方案,覆盖少中老年龄群体;被动获取知识,兴趣导向,具有一定的信息分辨查找能力,偏向于少中年龄群体
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