字节生活服务用户增长运营面经

1.问题:抖音生活服务希望通过短视频内容提升本地餐饮类目的用户转化率，你认为短视频广告相比传统图文广告在吸引用户下单上的独特优势是什么?在设计短视频广告时，你会优先考虑哪些关键要素来确保效果最大化?
2.问题:假设你需要为抖音生活服务的“美发美甲”类目制定一个新用户拉新计划，你会如何利用抖音的算法推荐机制来优化广告触达效率?请说明你会优先选择的两种人群定向方式，并解释其适用场景。
3.问题:在抖音生活服务推广中，直播带货逐渐成为团购套餐的重要销售渠道。请分析直播带货在推广本地生活服务(如餐厅团购)时的核心优势，并简述一个完整的直播投放计划应包含哪些关键环节?
4.问题:为了提升抖音生活服务广告的创意表现，你计划引入用户共创内容(UGC)来增强广告真实性。请设计一个从用户招募、内容审核到投放优化的完整流程，并说明如何通过数据反馈持续改进UGC质量。
5.问题:为提升抖音生活服务餐饮团购的点击率(CTR)，你提出了两种优化方向
6.问题:在抖音生活服务的020业务中，用户的转化路径通常包括“浏览-下单-到店消费”。你认为在广告投放中，如何通过归因模型优化对不同转化阶段的贡献评估?请举例说明一种归因模型的应用场景。
7.问题:抖音生活服务为吸引新用户推出了一场“满减优惠”活动，活动期间新用户注册量增长了150%。但数据表明，活动用户的平均客单价低于平台均值，且部分商家反映活动订单的利润率偏低。你会如何设计一个评估框架来判断这场活动的综合效果?活动是否值得继续投入?
8.问题:在抖音生活服务广告投放中，部分广告计划在初期表现优异，但随后出现转化率下降。你会如何通过用户行为数据分析判断下降原因(如素材老化或人群错配)?请列出至少三种可能的原因及对应的数据分析方法。
9.问题:假设你与一位抖音KOL合作推广本地生活服务套餐，但其粉丝群体与目标用户画像存在偏差。你会如何与KOL沟通调整内容方向?如何通过数据验证调整后的内容是否更贴合目标用户?