电商游戏:动机的协同:“趋利避害”是人性的基本特点,在游戏中需要借用积极动机正面引导用户参与,利用消极动机倒逼用户行为发生,更好的激励用户。例如为了激励用户日活,芭芭农场的策略是离线超过24小时,作物会停止自动生产。同时又增加了“每日登录可领阳光”的功能,从正反两面激励用户行为。动机的闭环:有了足够的动机后,还需要落地闭环持续地激励用户。例如蚂蚁森林不仅是线上种树,而且引入了线下实景照片,用户可以了解树木的生长情况,查看树木的地理位置。虽然用户可能查看次数不多,甚至不一定会看,但是有了线上线下互动,可以带给用户更强的使命感和成就感。
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