曾几何时,淘宝、天猫组成的淘天集团是中国电商真正的霸主级别存在。2013年至2014年,阿里巴巴在整个电商市场的占有率达到了80%以上。在那之后,随着中国电商规模快速扩大,虽然阿里规模也在快速增长,但是市场份额开始持续下滑。真正的冲击来自拼多多和抖音电商在拼多多成立刚刚两年之际,也就是2017年,在京东电商的冲击下,阿里巴巴的电商份额跌到了70%,但依然是行业真正的龙头大哥,而真正致命的两次冲击则分别来自拼多多和抖音电商。拼多多“ 社交裂变 ”模式与算法推荐机制,削弱了阿里依赖搜索购物的传统电商模式。阿里电商侧重品牌溢价与中高端市场,拼多多聚焦“低价白牌+社交裂变”,形成互补性竞争。与此同时,...