2019留学趋势

前段时间，多家机构发布留学市场2018年盘点报告，在梳理出2018年包括出国留学、语言考试、游学等在内的中国大留学市场概貌的同时，结合国内外最新留学政策以及各主流留学目的地发生的可能对中国留学生产生影响的大事件，对 2019 年中国留学市场的发展变化进行了展望与预测。

1、名校竞争加大

据教育部相关数据统计，2017年，我国出国留学人数首次突破60万大关，达60.84万人，同比增长11.74%，持续保持世界最大留学生生源国地位。但是，海外知名大学每年录取人数并没有随之增长，因而中国学生申请海外名校的竞争加剧。

以美国8所常春藤大学为例，在今年2018的总录取率上，除了康奈尔大学以外，另外7所大学的录取率均在10%以下，而哈佛大学的录取率更是低于5%。如果对比去年的数据来看，虽然哥伦比亚大学、普林斯顿大学以及宾夕法尼亚大学在录取人数方面较去年有所提高，但是这8所常春藤大学却无一例外在录取率上呈现了下降趋势，可见名校申请的难度正在逐渐加大。

再看加拿大，由于名校的招生规模无明显扩张，但国际学生的比例不断上涨，中国学生申请加拿大大学的竞争日趋激烈。尤其从2016年起，印度留学生的增速非常快，每年申请量已超过中国学生。另外，美国、墨西哥、哥伦比亚、越南等地的留学生也有明显增长。

而随着英国申请人数逐年递增，众多院校纷纷采取分阶段录取、多轮制申请等政策吸引更多优秀学生提前规划和准备。特别是2018年，英国部分院校不仅提前开放申请，而且热门专业的申请截止的时间以往也提早了不少，例如：布里斯托大学经济、金融和管理学院下设的热门硕士课程11月2日停止接受来自中国地区的申请；诺丁汉大学12月7日截止Accounting& Finance MSc的申请。

2、能力导向替代学历导向

随着国内经济的不断发展，国内高等教育水平的提升以及科技创新的推进，外加国内就业环境的日趋成熟，海外留学不仅仅是为那一纸海外学历，更多需要的是能力导向，这也从侧面说明现在国内社会仍在高速发展，导向学生和家长从过去对学历的单一需求迅速向多元需求过渡。与此同时，随着国内产能饱和、商业竞争日趋激烈、产业升级。在这个大背景下，留学的能力导向日益突出。未来的社会发展，对一个突出人才的要求就是综合性全面下的，专业突出人才。未来出国留学更看重的是对学生自己的除了学业外、社交能力、社会阅读能力等综合水平的提升，在一种机遇与挑战并存的环境中探求自己的欲望或梦想。

3、出国留学低年龄化

近年来，出国留学的低龄风越刮越猛烈，出国读博士、硕士、本科已经是接受高等教育时一项常规的选项。而随着国内中产家庭对于孩子素质培养的关注度和重视度也在不断加大，高中生、初中生、甚至小学生去国外接受教育也开始越来越多。有数据统计，从2009年起，在美就读高中的中国留学生人数直线上升，已在2011年超过韩国成为美国高中留学生第一大生源国。在2016年秋季美高注册入学的8.2万国际学生中，中国学生人数约3.3万，占国际生总人数的42%。不仅仅在美国，在泰国、马来西亚等东南亚国家的国际中小学校中人数最多的就是中国学生。有权威机构调查研究，低龄化留学趋势在2019年将进一步扩大。

4、出国留学选择目的国家选择多元化

随着国内的不断改革开放，国家一带一路战略的推进，国人与世界接触的脚步是逐渐深入跨步。国内学子们海外留学的目光不仅仅再只朝向美国、英国、澳大利亚、加拿大等传统留学四大国；以德国、法国、瑞典、波兰、俄罗斯、匈牙利、马来西亚、泰国为代表的欧亚留学目的国在近年逐步崛起，有越来越多的学生选择去欧亚的一些国家留学，且趋势越来越明显，欧亚留学生占比越来越大。截止2017年，中国在日本留学生已达7.5万，日本凭借高教育标准和平价留学费用成为了仅次美、加、澳、英的第五大留学目的国。以德国为首的欧洲国家也迎来了越来越多的中国留学生，数据显示，德国留学生人数赶超新西兰，达到3.2万人次，法国也已超过2.5万人。此外，中国作为全球留学生的领军队伍，除四大国之外，也已分别称为德、法、日等欧亚国家的留学生主力群体。

同时，2017年开始赴巴基斯坦、越南、白俄罗斯、以色列等“一带一路”沿线国家留学人数为 6.61 万人，比上一年增长 15.7%，超过了整体出国留学人员的增速。据国家有关机构披露，2019年赴“一带一路”沿线国家留学人数预计将达到20万。越来越多的留学生家庭发现了欧亚国家以及一带一路沿线国家独特的竞争力，而随着经济能力的提升，平价留学的普及，学生和家长们的可选择国家也越来越多元。

5、出国留学观念正在改变，个人教育经历中的重要体验和过程性收获

2019年出国留学将更为常态化，即出国留学已经开始以多种形式从多种渠道影响中国家庭和学生的教育选择，这不仅仅体现在不同学段、不同留学期限的留学人数的日益增多，还表现在其留学之后的职业选择。越来越多的学生学成回国，说明留学并不是出国工作、移民的重要跳板，而是更多留学生与留学家庭对自己或孩子的个人教育经历中的重要体验和过程性收获。这也是国人对教育观的一个时代性转变。

6、体验升级

留学需求的多样化，除了带来服务内容的革新，还将会带来的是服务体系的升级。留学市场多元需求的本质除了产品本身，更会涉及到服务的整个流程与体验。根据埃森哲《2018中国消费者洞察报告》，中国消费者正在从商品消费转向体验消费。超过半数的受访者表示，“购物购买的不仅仅是商品，更是购买了一种体验”。因此，提升优化全环节中的每个可能存在的消费触点将会至关重要。

2019年，留学售前的信息化服务与售后的服务透明化，将会借助大数据的力量相辅相成。可以预见，在提供专业内容的基础上，服务的体验便利以及服务的快速响应都会视作产品的一部分。事实上，随着留学资质证照分离改革，消费者留学、移民的选择将会更多，接触将会更全，参考将会更广，同时也更需要学生和家长在更***度对机构或组织进行甄别和考察。

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