游戏运营案例：《英雄联盟》的IP打造以及社交媒体运营的经验

原文是我在知乎上看到滴，请务必先点击原文：
https://www.zhihu.com/question/347268111/answer/832560692

一些根据原文想到哪说到哪的感想：
线上广告：

1. 蹭热度：在这里，是蹭dota的热度，但是也可以联想到我们平时做推广时，品牌的功力是很大的。例如思考一个营销方案的卖点，在功能上平平无奇，或许我们可以从品牌的角度打造。
   “大品牌值得信赖”
   “XXX同款设计师制造产品”等等
   实际应用例子，还有网易严选的产品中：无印良品同款制造商等。平时思考方案大家别忘记也可以蹭蹭热度，例如最近很火的@微信，给头像加国旗~
   2、明星代言：这个不必多说。但其实自己在群面当中，思考方案的时候常常忘记了这一点。而专注于网红测评啊，软文什么的。明星的带货力那是更加不用说的。
   3、跨界营销：招商银行联合信用卡等。
   4、现在还有比如直播等，游戏视频剪辑等~

线下渠道：
从这个例子中，我也是知道了，在大家都还在网吧玩游戏的年代，铺遍线下渠道是非常重要的。比如游戏运营商对线下网吧的全覆盖，通过网吧门口的人物海报，电脑的背景桌面，甚至线下的某些小竞技，让玩家感觉到这款游戏铺天盖地而来。
由此联想到，对于很多零售、快消产品而言，在思考运营推广方案的时候，线下渠道的铺货也是必不可少的。渠道商的配合是很有助于整个产品的推广的，举一个很小的例子，我导师常说的一段话，在央视一个非黄金时段打一个很小的5s广告，有什么用呢？消费者可能根本注意不到？但是这个广告是可以给渠道商看，证明自己的产品实力的————————“今天晚上11点半，央视会有我们产品的广告噢，之后会卖得很火噢，快来进货吧”。
渠道商的助力，可以让产品零距离地接触消费者，特别是一些低卷入的商品，比如你要买牙膏不知道买什么好，但是随便走到一个超市都看见铺满了黑人牙膏，那就随便买个黑人牙膏吧（扯远了）游戏也是如此！

其他营销方案：
1、官方赛事：去“污名化”，为游戏正名
2、多平台营销：结合平台的特点和属性，进行内容的投放
3、后期的自营销，拉朋友玩，维系朋友之间的感情

除此之外，还想说：
1、游戏成功的经验除了优秀的运营与营销之外，游戏本身的质量也是非常重要的。特别是这种大型游戏，作为高卷入的一个产品，本身的合理设计、角色定位、团队分工等，都非常重要。如果不是一个优秀的游戏，用各种方式去做营销反而会让产品来不及迭代，迅速进入增长期，然后进入衰退期。以秦池酒为例，大量广告（中标央视标王），生产跟不上推广，被爆出勾兑，直接一落千丈。（具体案例可以自行搜寻秦池酒）
2、游戏后期的一个维护也是非常重要的这个就不用多说拉，游戏优秀不代表玩家的游戏体验优秀，这一块也是运营后期需要关注的。
3、当然对后期的运营，比如玩家社区、论坛等的搭建，也是非常重要的，以后有类似案例再分析拉