首页> 产品&运营面试题库> 请你再为本次改版制定一个运营推广策略

问答题 504 /857

请你为自己喜欢的一款音乐app做一次年度大改版:

首先请你分析该产品的现状，它面临的市场竞争环境，并制定出本次改版的目标; 。

请你结合改版目标，给出一个具体的设计思路，并说明你的设计理由。

请你再为本次改版制定一个运营推广策略。

参考答案

选择“网易云音乐”app

产品现状

网易云音乐上线四年，凭借着独特的情怀标签、社区社交和个性化推荐等优势，拥有了极高的用户粘性和活跃度，活跃用户数量达到5.33亿。

如同网易创始人丁磊先生曾经说过的那样，网易云音乐不是一个简单的音乐播放器。诚然，做好了音乐播放不一定是个优秀的app，但是做不好一定不是个优秀的产品。版权和音乐是所有音乐app生存的根基，版权数量很大程度上决定了产品内容的丰富度，而能够拥有独家版权无疑给音乐平台筑起了高高的竞争壁垒。网易云目前在音乐版权上过得并不是很顺畅，但是，整体产品体验是极佳的。

竞争环境

QQ音乐已成功上市，并拥有诸多音乐版权，这带给网易不太好的市场环境。

本次改版目标

拿不到版权，但可以培养众多音乐人。所以本次目标是基于音乐人尽可能多的资源和平台。

具体设计思路

专注帮助原创音乐人。版权可以在短期内打击对手，用户和音乐创作者却能使平台屹立不倒。目前网易云已经发起了扶持独立音乐人计划"石头计划"，旨在为独立音乐人提供全方位、创新性和系统性的扶持，帮助音乐人获得更多曝光和音乐收益。或许在未来，网易云可以尝试让更多的不知名音乐人通过更快速、便捷的方式上传作品甚至整张专辑（例如手机客户端），通过专业平台帮助他们销售作品，同时允许音乐人的粉丝独立建群，通过筹款等方式提供更多帮助。
为艺术作品提供更多变现途径。比如与广告公司、电影公司等进行合作，把音乐作品推荐向更加丰富的商业领域。提高用户粘度的同时，也可以通过抽取佣金的方式实现商业变现。

适当减少独立音乐用户的消费包。生于情怀，成长与情怀。适当降低用户独立音乐的消费有助于让独立音乐消费者的选择更纯粹。

运营推广策略

多举办一些网易云独家的小型音乐节（类似于草莓音乐节、livehouse之类的）
地铁站的情怀海报（音乐人的忧郁以及网评等等）

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