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问答题 299 /857

下表为某款APP在17年Q2的日均新增用户的渠道数据：
1）根据上表，你能得出哪些结论？
2）17年4月，Android端的渠道A单个新增用户成本为3元，渠道B单个新增用户成本为10元。这批新增用户  的留存率分别为15%（渠道A）和50%（渠道B），付费率分别为5%（渠道A）和20%（渠道B）。那么渠道A    和渠道B的单个留存用户成本和单个付费用户成本分别是多少？假设每个用户付费额一样，哪个渠道的投入产出比更高？（请给出计算过程）"

参考答案

1）
该款APP在Q2日均新增用户整体呈平稳上升趋势。
Q2安卓总体月均新增用户高于IOS。其中安卓Q2每月新增用户呈下降趋势，IOSQ2每月新增用户呈上升趋势。IOS新增用户来源渠道中，以APPStore为主；安卓新增用户来源渠道中，以A预装渠道和B市场渠道为主。
2）付费率的分母是全部新增用户，还是留存的用户数。我这里就把付费率的分母理解为全部新增用户数。
A：
单个用户留存成本：3/15%=20元
单个付费用户成本：3/5%=60元
B：
单个用户留存成本：10/50%=20元
单个付费用户成本：10/20%=50元
A：
ROI=3/(5%n)=60/n
B:
ROI=10/(20%n)=50/n
A的投入产出比高。


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