问答题 281 /857

猪年春节期间为了提高某产品用户活跃度，需要你设计一个产品策划及宣传方案，产品需要是腾讯的产品，包括但不限于微信、QQ音乐、QQ空间。

参考答案

选择的产品：QQ音乐

用户优惠券体系。简单的优惠券刺激能把用户购买和活跃度进行短期的促活。特别是配合使用时间的限制，对一段时间内的需求和用户贪念无限制进行放大的处理。
用户评价体系。
用户积分商城体系。用户对于积分商城的依赖不亚于别的产品浏览度。用户通过积分商城可以实现自己的另一个方面价值和需求满足感。
用户登录体系。我们可以通过登录签到保持用户活跃度。用户只要有了打开产品的机会，那么就会有机会进行下一步浏览行为。这样唤醒一个老用户成本远远低于拉新一个新用户成本。也可以让次日留存进行活跃，形成一个良好的闭环。
用户邀请体系。用户通过自身对产品喜爱，然后通过用户去传播给其他用户。这个过程中除了有拉新行为外，还有这个用户也会有一定活跃在里面。因为可以通过激励去完成某些奖励之后，可以得到一些优惠或者奖品。有点类似于传销方式，但也不全是。因为过程中，那个用户本身没有获得很大的金钱收益在里面。

宣传方案：

前期宣传：通过微信和QQ等产品进行宣传H5（要有趣），并联合明星及热门综艺来宣传
中期宣传：在QQ音乐内进行banner置顶和登录页宣传，并有可能的话制作专属音乐来让用户记住这次活动（例如前期OPPO的宣传“OPPO real音乐手机”），做到将产品理念***用户的效果
后期宣传：测试H5重新唤起用户对活动的兴趣和记忆

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