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需求分析

[问答题]

直播App竞争激烈，请你分析，在这个红海市场中，各家App彼此竞争的关键因素有哪些？其中最重要的是什么？

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なつあき

各家app彼此竞争的关键因素。

1.UGC氛围。一家直播平台的UGC和PGC氛围决定了会吸引哪类型的人，若几家的UGC氛围大同小异，那么必然竞争很大；

2.内容创作者。内容创作者是内容平台的灵魂。从近年来悟空问答挖知乎大V，各大网红直播几个平台互相切换生产内容，以及抖音、微视等短视频app对内容创造者的极大奖励，无一不体现了内容生产者的重要性。当然，高质内容更是难以求得，同时，内容性东西免不了盗版等问题的出现，这是APP亟待解决的问题；

3.用户定位。直播app只要定位准确，彼此之间无太多人群重合，其实也无太大竞争，但是，单一类型内容必然会在综合性内容平台的蚕食下消失，所以迫使越来越多的单一内容平台不得不转向多类型内容平台，这样必然会与其他平台产生竞争和冲突；

4.内容版权。版权一直是内容生产者最关心的问题，同时，近年来因为内容版权问题而产生的官司也不少，所以，如果某家直播平台对内容的版权比较多，同时其内容版权保护较完善，那么是有利于形成核心竞争力的，比如bilibili、爱奇艺......

最重要的是内容创作者。

内容创作者是内容平台的灵魂。从近年来悟空问答挖知乎大V，各大网红直播几个平台互相切换生产内容，以及抖音、微视等短视频app对内容创造者的极大奖励，无一不体现了内容生产者的重要性。当然，高质内容更是难以求得，同时，内容性东西免不了盗版等问题的出现，这是APP亟待解决的问题；

编辑于 2019-03-26 20:19:16 回复(0)

Dylan_YOU

Pre-learning:

红海市场：海都是红的 >> 贼多血 >> 你死我活 >> 竞争激烈的成熟市场

蓝海市场：瓦蓝碗篮的海 >> 都没啥打打杀杀 >> 未成熟的市场

问题分析：先大致想想有些什么因素罗列出来：

1.人才

2.营销

3.技术支持

4.目标用户群体和量

5.版权

1. 人才 >> UGC & PGC (User generated content & Professional generated content)

UGC是一般用户，他们创造的内容鱼龙混杂 >> 非重点研究对象

PGC是有专业知识&技巧的用户，可以理解为 DOTA2 的鱼鱼风什么的，有了专业知识技术的，之后慢慢会变成 OGC (Occupationally-generagted content)

PGC人才是直播平台的核心引流并保持用户留存率、创造高质量内容的乙方，经常能带领起一个话题，一个网络用语，一个潮流等 >> 叼炸天

所以各大APP对PGC人才会争相竞争，财神爷啊

2. 营销 >> 主要通过各类活动、广告等扩大用户群体，吸引新手用户、保持高的用户留存率

当某一APP团体因要扩充市场占有率或者稳固市场地位进行营销的时候，很大可能会影响到其他APP团体的用户量或者利益，那么其他APP也有较大可能也会进行营销，然后双方就出现了营销竞争、宣传活动冲突等

3. 技术支持 >> 直播 APP 必然会越来越多样化、多功能化以满足用户多样化需求，而在这个螺旋上升的过程中，比如，某直播APP新技术、新功能的实现必然会吸引其他APP用户或者引入更多新手用户，随着用户群体的增长以及用户在各个APP中的转移，带来的就是直播APP的竞争。

4. 目标用户群体和量：早期的直播APP可能针对的用户群体较为单一，比如游戏类、K歌类等，彼此间竞争较小。但是单一内容的直播APP在市场上的生存空间受限，最终不得不进行产品转型（有点类似一个国家的产业化转型一样），而在转型中必然就会挤压其他APP的生存空间，然后竞争愈演愈烈

5. 内容版权：抄袭？借鉴？IP保护？近年来对此类问题的定义确实很难说个明明白白，那么带来的影响就是我说你抄袭我内容，你说我抄袭你或者你只是借鉴，最简单的矛盾就出现了 > > 竞争也带来了

最重要的人才啊：

直播APP的内核是什么，是它给人观赏的内容，而内容怎么出现，是人创造的，而什么人才能创造高质量的内容，人才啊！！

Reference:

部分灵感来源于本题的参考答案，感恩

编辑于 2019-11-02 17:46:47 回复(0)

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上传者：小小

难度：

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