场景分析
场景:工作中往往需要使用多个应用,用户在不同应用之间切换时十分麻烦的事情。钉钉支持在对话页面上直接打开工作台,调用工作室的第三方应用。
功能:对话窗口调用第三方应用
优点:钉钉实现了对话与应用的深度融合,在对话栏中直接调用第三方应用,作为消息发送给对方,并且可以查看消息的已读未读情况。例如邮件,可在对话框中直接查看邮件查收情况。
缺点:调用第三方应用在顺方向操作时非常顺畅。逆向推出时则不能回到对话栏,而是显示在“DING”“微应用”标签栏,如果需要再次给对方发消息,则需要重新回到消息栏,找到对方,发送消息。在聊天对话中启用密聊,主动发起密聊的人可以一键启动密聊,但是对于接收密聊的一方,则需要在专门的密聊窗口进入密聊(退出对话框 – 点击密聊 – 查看密聊消息)三个步骤有些繁琐,再加上用户习惯,较少的使用左上角的图标,所以密聊的使用频率也较低。
场景:工作中会遇到打电话自掏腰包的情况,企业微信中上线了公费电话,所有的电话在主动拨通对方电话
功能:企业微信上线公费电话
缺点:用公费电话拨打客户电话,需接听第三方电话,随后连接客户电话,接通后两者开始通话,对方显示的短号来自北京。通话结束后,短号不可回拨。与钉钉智能办公电话最大的区别也在如此。
产品定位
APP | Slogan | 产品定位 | 特色 | 劣势 |
钉钉 | 钉钉,是一个工作方式 | 阿里集团专门为中国企业打造的通讯、协同的免费移动办公平台,帮助企业内部沟通和商务沟通更加高效安全 | 1. 消息的已读未读处理 2. “DING”功能;钉盘;钉邮;日志;电话、视频会议;会议记录;智能办公电话 3. 工作角色;澡堂模式;智能报表 4. 服务窗;专家上*** | 1. ding功能不够人性化,过于重视信息的送达确认情况(回执) 2. 功能过于复杂,大而全,软件不易上手,学习成本较高 3. 受IT行业,教育行业的员工水平限制,难以跨出高科技行业 |
企业微信 | 让每个企业都有自己的微信 | 腾讯为企业打造的沟通、协同工具,多平台同步推出,提升企业的即时通讯效率 | 1. 回执消息;消息提醒; 2. 公费电话; 3. 批量输出聊天记录; 4. 拍照输出文档; 5. 企业通讯录;外部联系人 6. API接口的开放 | 1. 尚处于起步阶段,很多功能都没有开发 2. 移动端管理员权限有限,没有角色权限,指定管理员享受绝对权限 3. 没有明确的企业行业区分,企业针对性不强,旨在提供基础功能,不能满足企业的个性化应用的指定 4. 仅在于企业内外沟通和企业内的办公,并没有上游下游的用户管理和企业推广功能 |
钉钉:主要针对中小企业和团队,很多功能都针对企业应用场景:企业交流、沟通协同衍生出来的。纵观钉钉的功能结构,自上而下的产品形式并没有讨好到所有用户,到像是专门为老板、管理者量身打造的。对管理者来说,「DING一下,使命必达」切实解决解决工作中员工“装死”的问题,每个管理者都希望自己的指示能直达下属,甚至希望员工立刻执行。由此我们不难发现,钉钉的市场策略和产品设计理念都是从「打动老板」下手的,让老板成为最终的买单者。
企业微信:看官网的意思,是面向所有企业,其中包括中小企业。让企业都有自己的微信,沿用微信的使用习惯,软件上手快;沿用微信的“人性化”设计,让企业级应用也有温度。企业中的员工都变成熟人,员工与员工之间的交流变成熟人之间的交流,不但面向大企业内部的沟通交流、也意在挖掘企业内部生态圈。如果说钉钉是自上而下的产品,那么企业微信更像是个无等级阶层的产品,老板用的开心,员工用着暖心。