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"对分类信息网站而言,让用户低成本高效的找到所需的信息尤为关
[问答题]
关于58租房的产品运营,请回答以下问题:
"对分类信息网站而言,让用户低成本高效的找到所需的信息尤为关键。假如你是58租房类别的产品运营,由你策划一场提升“个人(注:非中介)真实房源”数量的线上运营活动:
1)你会怎么做?请给出具体运营方案设计。
2)如何评估该运营活动的结果的好坏,以及是否符合预期。"
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产品张胖子
提升“个人(注:非中介)真实房源”数量的线上运营活动:
提升个人真实房源的数量,一方面是个人真实房源的认证;一方面是数量的增加。
1)线上运营方案:
首先是数量的增加,一方面是存量中挖掘,即在平台已有的房源中挖掘个人真实房源;另一方面是挖掘潜在市场,即增加个人真实房源的信息上传。
(1)线上广告投放,运营位放置运营活动Banner,宣传认证个人房源将会有平台资源倾斜(曝光度等)。
(2)给平台已经上传房源信息但未个人认证的用户发送站内消息,推送个人房源认证的活动消息。平台注册用户应该具有一定的标签体系,因此参考标签体系给目标用户群体推送站内消息。
其次优化个人房源认证流程,提高个人房源认证的转化率。
2)评估活动效果
平日里每日的个人房源数量增幅,是否在线上活动期间有一定幅度的提升;
转化率:分别计算运营Banner、站内消息推送后,用户的点击率、转化率。
编辑于 2019-07-26 18:20:30
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