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近两年,短视频领域出现爆发式增长:2017年快手爆红,“老铁
[问答题]
近两年,短视频领域出现爆发式增长:2017年快手爆红,“老铁双击666”成为了口头语;2018年是属于抖音的天下,出现了海草舞、手势舞、控雨术等有趣的视频内容形式。 如果你来运营英语流利说的官方抖音号,请结合英语流利说产品特点制定抖音的运营策略。包含一周推送次数, 推送内容分类等等。
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1
夜破晓
英语流利说的官方抖音号运营:
1.决定好短视频定位
根据英语流利说的产品特点,官方抖音号的定位是趣味性教学技能类短视频;目标用户是需要学习练习英语、对英文场景短视频感兴趣的人。
2.选择合适的发布时间
根据统计,超过半数的抖音用户,会在饭前和睡前刷抖音,剩下的是在上下班通勤路上、上厕所等碎片化时间会打开抖音;尽量选择用户曝光量大的时间段进行短视频发布,每周每天固定时间推送以培养用户习惯,工作日和周末的推送时间可以根据数据反馈情况有所区别调整。
3.策划不同时间推送的内容类型
早上8点-9点,推送英文晨报、热点大事件等类型的短视频,让用户在一天正式开始之前了解国内外时事;
中午11点30-12点30,推送生活场景、商务场景、旅行场景等实用性英文短视频,让用户在饭前饭后简单学习、说不定还刚好用上;
晚上11点-12点,推送抒情暖心英文片段、国外文化科普、认知偏差科普等故事性短视频,让用户在休息前放松身心、看看小故事;
碎片化时间,推送搞笑有趣的英文小品、英文影片节选经典或配音或改编等好玩的创意性短视频,让用户在工作间隙偷个懒、开心刺激一下。
4.策划不同内容适合的短视频类型
短视频中常见的类型有:影片+字幕型,人声配合字说型,图片滑动型,真人出镜+字幕型;例如晨报可能适合人声配合字说型,实用场景英文可能适合图片滑动型。
5.真人演播
周末时间可以定期请外貌出众、声音好听的外国小哥哥小姐姐进行英语直播,吸引更多的用户参与围观和评论互动,增加用户粘性,刺激用户使用流利说产品的欲望和需求。
6.考虑跨界合作广告
结合英语流利说人工智能、语音识别等科技特点和少儿英语、雅思备考、口语场景等内容方向,考虑相关的跨界合作宣传,拓展短视频类型和内容,打造更多用户触点,为用户带来全新认知和新奇体验。
7.细化设置
注重精细化运营,保证视频的质量和吸引性;例如:认真设计好短视频的封面标题、背景音乐、视频节奏、剧情反转等,不定期结合产品特点和时事潮流制造传播热点、发起挑战视频活动(电影动漫配音、创意虚拟场景对话小品、最搞笑的英语使用错误、口语语速挑战、英文歌曲翻唱演绎...)等。
发表于 2019-08-04 16:54:23
回复(1)
1
なつあき
主推视频类型:
影片+字幕型、人声配合字说型、真人出镜+字幕型
主推视频格式:
竖屏9:16
吸粉策略:
(1)开通直播权限(2)使用DOU+(3)内容自有的吸引力
推送时间:
有统计显示,有62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。因此在早上8点—9点和中午11点半—12点半进行英语流利说的推送,这时候是大家休闲的碎片时间利用起来学习的时候,玩中就学到了东西,何乐而不为。
推送频率:
每天一次
推送内推分类:
(1)外教视频授课(2)国外文化小知识普及(3)口语大挑战(4)精彩影片或动漫片段截取(5)流利说产品活动示例
发表于 2019-07-07 10:40:08
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