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[问答题]

腾讯视频是中国领先的网络视频平台。同时阅文集团及腾讯游戏旗下的版权组合为将优质内容改变成视频提

供了丰富资源。假设有一个好的IP将在腾讯视频平台播出,你负责联动各个产品线做IP联合运营。你现在可以

调动公司的丰富资源,你会如何使用哪些产品进行联动并阐释联合运营计划。

IP联合运营需要调动的公司资源:腾讯视频、腾讯游戏、阅文集团文学、微信推送的腾讯新闻、微信读书
联合运营计划:
1.阅文集团可以大力推荐该IP文学书,吸引文学爱好者,扩大该IP的传播量,增强受众对该IP的认知度。在书籍信息旁边可以插播该IP腾讯视频、IP腾讯游戏广告,将这部分文学爱好者转变为整个IP资源的受众
2.微信读书在联合运营期间,可以在首页推荐此书,让用户免费领取,增加用户的参与度
3.大力宣扬该IP对应的游戏,吸引游戏玩家,扩大该IP的影响力。此外可以在游戏启动界面、结束界面推送该IP腾讯视频,让吸引这部分游戏玩家去看视频
4.腾讯视频开屏页、首页推荐资源位可以大力宣传该IP视频,增加用户的感知度。同时在视频中插播该IP游戏广告,可以吸引这部分视频玩家去玩游戏
5.在视频开播前,微信端每日推送的腾讯新闻可以告知用户IP视频即将开播的信息,作好预热,最大范围的扩大该IP资源的搜索量和传播量

发表于 2018-07-08 11:49:16 回复(3)
1.微信读书,对IP读物进行上线,并大量推广宣传造势,采取免费阅读,并且分享得书币的奖励活动。
2.设计小程序,让用户通过测试来确定自己IP中的人物身份,并在页面展示人物在IP中的经典造型,话语,可以撩用户,引导用户分享。
3.QQ空间广告推广位,联合天天P图,对IP中的人物形象设计为拍照模板,用户可以通过拍照换装,并引导用户分享。
4.腾讯视频对IP当红主演,进行独家采访,花絮等等,并在广告位进行推广,利用明星粉丝效应造势,获得关注,并在推广视频下方,引导用户通过微信读书抢先阅读IP。
发表于 2018-07-26 16:39:10 回复(4)
1.在腾讯视频的启动页的闪屏上对该剧的海报进行宣传。同时,在腾讯视频内部的滚动栏,对该剧进行宣传。
2.在腾讯的天天快报及腾讯新闻平台,鼓励企鹅号等作者对该剧进行关注,创作相关内容,吸引阅览者的目光。
3.利用微视短视频平台,鼓励平台作者进行与该剧内容先关的短视频创作,提高该剧的多平台曝光度。
4.在QQ音乐的启动页及推荐页推荐位放置该剧的宣传主题曲,进行全方位造势。
5.在 QQ阅读,微信读书的推荐该图书,增加用户的感知度。

发表于 2018-08-03 21:37:40 回复(1)
作为国内即时通讯的领军者,腾讯最大的优势在于,拥有大批固定的QQ与微信用户。因此,借助这些支柱产品的庞大的用户基数与公司的影响力,在IP运营时有针对性的进行特定用户的推送,以IP相关的特点作为宣传点进行宣传,是一个精准定位目标群体进而进行高效宣传的方法。
    再有,阅文集团旗下的优质IP,往往已经拥有了大批的原著党。目前改编IP的最大好处是自带流量,但这种流量往往是把双刃剑。改编得好,原著党们的自来水,可以省去大批官方宣传的人力财力,这时运营就可以主推剧集的精彩内容。若剧集质量欠佳,则主演明星的粉丝,将是剧集宣传的主要受众。
    基于上述基本分析,下面阐释利用QQ(空间、腾讯新闻)、微信(朋友圈广告插入)、腾讯视频的联动运营计划。
   1.QQ、微信
      就IP改编作品而言,年龄普遍偏小的QQ用户包含了大量的潜在受众,这与阅文集团的IP原著群体有相当大的重合。一方面,QQ可以在兴趣部落的主演明星话题下进行剧集宣传,推送腾讯视频剧集片花,依靠点击量发起相关明星“为爱发电”活动。该灵感来自于去年大热的镇魂剧集“点亮双子塔”活动 ,粉丝跳转腾讯视频网页,进行观看打卡,助力视频播放量,对粉丝力量进行应用。除此之外,还可以进行腾讯视频剧集观看签到制,在剧集播放期间最先发出前三条(或者更多)弹幕,并且QQ账号在兴趣部落参与主演明星话题的粉丝,可以获得明星周边。这样的互动式,将会极大的激发粉丝的热情。
    再有,QQ空间在翻看说说时,中间插入原著小说推广以及海报,在WIFI状态下完全可以换成剧集的片花视频推送。还可以请画手完成从图片到剧集的创意视频,打出“原著+演技服化道+明星“的标签。
    但对于用户年龄偏大的微信来说,这些用户的思考偏向现实性,吸引他们去看一部剧集的动力是优质的内容或者朋友的推荐。所以在朋友圈进行推广时,可以基于剧集内容进行推广。同样是去年大热的《前任3》,片花浓缩了本片的搞笑担当,再加上不可不看的情怀式营销,该电影就十分有吸引力。再有,前些天刚刚在腾讯视频上完成放映的《怒晴湘西》,就因为精良的制作水准激起原著党+路人党的观看与安利获得口碑与播放量的双赢。实际上,明星粉丝的力量相对于原著党与路人党的力量还是比较弱的。单纯的剧集好评与播放量,还是要依靠原著党与路人党的支撑。
    2.腾讯视频
    腾讯视频惯有的首页推送是必不可少的,下面仅阐述比较有新意的方式。
    除却上面已经解释过的签到制度外,还可以依照每一个剧集发起视频创意剪辑大赛。用户利用原剧集内容剪辑进行同人创作,依靠点赞量进行排行,可以获得相关奖励(周边、明星签名等),同时也可以用微视进行短视频的创意大赛。
    为了能让更多的用户参与进来,还可以进行经典片段配音大赛,由腾讯视频提供消去原音的片段,由用户进行配音进而产生作品,参与到该互动里面来。

    总之,原著党+路人党+粉丝+互动比赛参与者,这样的群体的合集足够为剧集取得良好的观众基础,相比于传统式的宣传,互动式的宣传方式会获得更好的效果。
发表于 2019-03-07 22:59:46 回复(5)
我先会判断这个IP是什么类型的视频,举例子,如果是青春爱情片,我会判断它的主要受众为青少年,那么青少年主要的聚集的平台是QQ、微信1、我会选择在QQ空间投放,例如“你和XXX剧里的谁最像(性格测试)、你在XXX剧里的容颜(人脸图片合成)”等互动性比较强的小广告,让本身喜欢这部剧的QQ用户,有一个方法把自己的测试结果晒出来,去做大众宣传。
2、我会在微信推送推文,和微信测试小程序,让受众们也能在朋友圈进行一个万众宣传。
发表于 2018-09-16 13:37:09 回复(2)
结合以上同学的观点,我大致分为以下几个步骤:
1.分析IP,类型,优劣势,受众群体,粉丝群。
2.明确联动资源,包括渠道,方式等。
1)腾讯旗下拥有的社交娱乐产品分为几大块,qq(年轻化,个性化社交),微信(成熟化,简约化社交)qq音乐(休闲娱乐型),阅文集团(文化传播型),腾讯影业(影视制作),企鹅影视(影视,艺人经纪),直播平台(交流分享型),腾讯游戏(竞技欣赏型),快讯等。
3.制定联动计划
1)再补充
发表于 2019-03-09 10:17:23 回复(0)
假设这个IP是个武侠剧。
1、我会联动微信部门,在微信朋友圈投放广告。
2、还会联动QQ部门,增加厘米秀该IP剧的人物皮肤,气泡对话框等。
3、联动王者荣耀部门,为英雄设计新的皮肤(限定皮肤类型),新皮肤为IP角色原型所设计,且购买新皮肤可以赠送腾讯视频一个月会员,即可利用王者荣耀的高流量先宣传一波,且赠送会员也会使得一些曾经不用腾讯视频的用户因为会员带来的福利而使用腾讯视频观看,一个月会员完了之后还可能会使得用户产生对会员功能的黏性而使得用户再次订购腾讯视频会员。
4、邀请当红明星唱该IP剧宣传曲,并在QQ音乐发行,QQ音乐首页推荐,并且明星粉丝也会在QQ音乐进行打榜,利用明星效应再进行一波宣传。该方法即对IP剧进行了宣传同时也会增加QQ音乐的使用量。
5、还可以让IP剧的演员入驻微视,在微视发布小视频进行宣传,可以拍摄剧中有趣或者吸粉性高的片段,并设置翻拍大赛,微视用户进行翻拍点赞高的前几名用户送出奖品。这个方法同时也会增加微视的用户活跃度。
6、由于是个IP剧,所以在拍摄前QQ阅读、微信阅读也要做大量的宣传工作,免费阅读书籍等活动可以开展。

编辑于 2019-03-05 10:36:20 回复(5)
上一题花了我太多的时间,这一题留给我的时间不多了,还有23mins。仅作简要概述:

首先定义IP,IP是这个时代最值钱的东西,是流量,是转化,更是可以衍生出海量用户的内容源动力。对于IP的理解,其本质是运营人员对于IP背后的用户群体的深度洞察。透过IP看见他背后的用户,这是运营工作的基本素质。

假设条件:假设“吐槽大会”这一强力IP将由我来运营,我会在以下这几个点作出方向性规划。

划定人群:吐槽是门手艺,笑对需要勇气,吐槽大会是15—38岁年龄区间的用户群体。由于该IP的基本属性以及核心团队来源于“今晚80后”,故这一范围将蔓延至80后群体,而腾讯视频的用户主体则年轻的多,故基础判断,人群定位在15—38岁的年龄端。

IP理解:吐槽的本质是宣泄,是一种情绪表达的输出方案,吐槽的内容涵盖万千,但吐槽的方式=背后议论人的加强版,即当面议论人。议论的内容并没有变化,而议论的方式变得磊落了。当然,这是屏幕上的表达方式,在现实场景下,吐槽依然是人后。

梳理关键词:人群15—38岁、用户热爱吐槽大会背后的诉求、宣泄、吐槽的线下原有行为。

方案思路:
1.联动腾讯系的阅文集团,配套出品在线阅读领域的吐槽产品。
2.联动腾讯系主打产品微视,配套出品短视频领域的吐槽产品。
PS.鉴于篇幅及时间限制,仅对以上两点作出规划性运营分析。

关于思路1:
借鉴海外成熟的在线阅读软件,具体名字我忘了,设计交互式开放在线阅读平台。以对话框的形式联动作者与用户进行小说的共同创作(已有成功先例,可深度借鉴)。以“吐槽”作为主题,将吐槽大会产品流量明星,以及脱口秀大会参会选手汇聚进入该产品内。鼓励前期种子用户进行UGC的在线阅读内容创作,并基于吐槽的IP卖点,创造更多的娱乐化精神在线阅读内容,进一步完善阅文的在线阅读生态体系,其逻辑在于以IP带领并衍生出更多的IP,持续进行内容创作的推动。

关于思路2:
联动腾讯系主打产品微视,进行短视频领域的内容营销。借东风,让用户可以在短视频工具上进行吐槽。这一点要对微视进行大的版本改动,因为在酷炫方面以及现有平台内容贡献用户方面,微视短时间内无法对抖音形成对抗。所以,抖音的产品属性是将一个颜值60分的人变成颜值80分,并通过酷炫的剪辑手法加上有趣的内容、音乐表达,将个人魅力推送至90—100分。这一产品思路在抖音长期的产品优化中已经形成更为核心的壁垒,短时间内无法超越(包括品牌形象)。

但短视频+直播连麦概念=在线吐槽,这样的产品形态市场上还是没有的,如果善加利用,相信会有一定可能性的市场空间。毕竟,腾讯的基因是社交,而不是内容分发。

以上仅为粗略的产品运营思路,希望能切题。

发表于 2018-11-26 18:09:18 回复(3)
调用资源:QQ音乐,全民K歌,微信读书,微视,腾讯视频,腾讯QQ,微信 1:利用QQ音乐对IP主题曲推广,如启动页及新歌推荐,附带IP视频 2:邀请主题曲演唱者在全民K歌中发布合唱 3:微信读书给予原著首页推荐位及限时免费吸引用户短期内进行阅读 4:微视启动页放置主演剧照,链接至此IP话题,话题前列视频为主演或IP花絮 5:腾讯视频启动页进行推广,一般而言不是每天更新,每周第一次更新时分享视频至微信朋友圈可多看一集,一周一次并不影响vip用户的特权 6:邀请IP主演及原著作者在腾讯QQ上进行直播,届时QQ启动页可做为直播预告,对拍摄期间的趣事及原著作者写作创作心路进行采访,吸引观众去影视中寻找原著中的区别 7:若同时有ip改编游戏上线,可在腾讯视频观看影视后给予礼包奖励 8:以影视中角色的对话或表情制作表情包,限时上架QQ及微信限时观看视频十分钟或分享至朋友圈后免费下载使用
发表于 2018-08-13 03:21:13 回复(0)
产品:线上产品(电影,电视剧,网剧,访谈节目);线下(竞技比赛,演唱会,见面会,周边贩卖,同人展)
运营计划:步骤一:在各大平台发放线上产品的预告片,上映前的访谈节目,为达到产品上线前的广告效果,可采用【参与预告片的分享活动,即可抽取OO名用户,事先观赏或送礼物】等方式;步骤二:线上产品投入市场后,经过产品成长期步入成熟期阶段开始在线上产品中穿插线下产品的广告(时间不要太长),同时开始线下活动的筹备工作;步骤三:根据线上产品的广告效果带来的线下产品经济效益需要数据进行检验(比如,通过线上产品的广告效应有多少人购买了演唱会的门票),针对数据的好坏启动对应的措施;步骤四:如果从用户反馈的意见和数据来看效果不好的时候,需要加大宣传力度(可增加宣传渠道和用户之间的互动活动),反思不足之处,随时反馈用户体验,增加潜在用户和保持住深度用户的数量。如果效果好,则需要做到精益求精,可扩大对线下产品的预算,提高产品质量,提供更加方便人性化的服务;步骤五:对线下产品的销售情况做统计,若线下产品步入衰退期,需延长原有产品寿命或开发新产品带动联合IP产业。
发表于 2019-08-15 21:53:35 回复(0)
前期:设定目标人群,精准投放广告在腾讯QQ、微信朋友圈、QQ视频推送、QQ空间广告、腾讯视频广告、微信群等途径做到宣传效果
中期:1、联合腾讯游戏为IP定制专属活动以及有奖竞猜问答
           2、联合QQ、微信进行小程序、微信公众号进行活动
           3、腾讯视频会员可以优先观看下集预告
          4、利用公众号、朋友圈制作话题营销
后期:1、后期所有的IP将免费让大家在腾讯视频中观看,不再受限,增加流量
           2、大结局延后一个星期播放,吊足观众的口味
发表于 2018-08-22 14:53:32 回复(1)
我对题目的理解就是调动公司其他事业群的力量,为这次的IP引流。
我想到的方式有:
1、通过短视频渠道,利用官方号或者页面广告在微视上进行宣传
2、利用腾讯视频的自创视频资源比如综艺来力推
3、通过微信朋友圈广告,或者看一看、搜一搜上主推该IP
4、建立新话题,在腾讯新闻上发起讨论
发表于 2019-08-17 21:11:56 回复(0)
可以在游戏以及文学网站上投放广告,对用户进行宣传,引导用户观看视频,同时给予游戏内奖励和阅读奖励;同时,给与邀请好友的奖励,进一步增加新用户
发表于 2019-08-17 12:11:00 回复(0)
1. 腾讯游戏可以推出相关人物的皮肤以及对应的进入动画
2. 腾讯游戏腾讯视频腾讯新闻官微发文宣传
3.微信读书上架相应电子读物
发表于 2019-08-16 22:06:40 回复(0)
微信:
广告;
小程序-主角换脸游戏,测测你是剧中的谁;

微视:
剧中短片模仿秀;主角发布花絮视频;

阅文:
IP小说宣传;举办同人短文大赛;

游戏:

发表于 2019-08-16 16:00:02 回复(0)
1. 启动腾讯视频、QQ音乐、微视、直播等软件弹出屏的海报宣传,并在腾讯视频、QQ音乐首页滚动屏内进行宣传
2. 如果是青春偶像、仙侠、悬疑等面向群众较为年轻化的IP,就在朋友圈、QQ空间添加广告,可以放IP的片花、当红主演明星的采访及其他大咖明星的推荐
3. 腾讯视频、腾讯电视剧等官方微博宣传文案中添加抽奖活动,转发及评论可以抽送腾讯视频VIP年度、季度、月度会员
4. QQ阅读、微信读书中增加IP书籍限时免费读的活动
5. 在腾讯相关的微信公众号中单独发宣传文案,并在评论区集赞前20名抽送腾讯视频会员和主演明星的签名照
6. 腾讯视频doki推送线上线下见面会,在微博、微信公众号等抽选粉丝可以参加线下的IP见面会,其他线上观看直播粉丝也可以抽送签名照、海报等活动
发表于 2019-08-16 11:20:38 回复(0)
运用产品:首先,腾讯阅读首先来一波推广,暗示书籍将被拍摄为影视作品。
然后:腾讯视频出品,腾讯视频的铺垫不能少,这是IP所在的主战场,大力宣扬起来。
其次:有了视频的铺垫,音乐方面也要支撑起来,QQ音乐发挥作用的时候到了,同步发行主题曲和插曲(请明星演唱需要综合考虑,明星流量的带动性,粉丝年龄段是否符合IP所需的观众的年龄段)。
再然后:微视小视频拍起来,请演出的演员时常去微视拍些拍摄片段、日常生活等,这也是为了曝光率做贡献。然后,也可以请演员们在微博上推广,进一步增加热度。(充分利用明星的粉丝效应)
最后:提倡合作共赢,寻找一些当下热度高,人气高的软件、App等,进行多方面的推广。
发表于 2019-08-14 23:42:49 回复(0)
答:
目标需求:为好的IP播出前造势,吸引更多人群观看。
方案设计:前提IP确实是已经严格审核的“好IP”,否则有可能会对推广它的平台造成伤害,例如《亲爱的,热爱的》***事故后,网络对主演的抨击。在这个前提下,方案如下:
1. 腾讯视频首页的广告轮播为予以展示,最好是和一些知名已经获得口碑的影片放在一起,使用户在潜意识中认为这是一部值得观看的IP。
2. 假设IP是由阅文集团中的相关读本改编而来,那么可以在阅文、微信读书等文学类app上定向推广,在首页的轮播页面以及作品的详情页面予以展示推广,最好是输出一篇感人的文案,介绍从文学作品改编为视频的不易,抓住部分原著用户的心。
3. 如果IP本身是偶像剧或者动漫等受众相对偏年轻化的作品,可以qq看点、qq空间广告中推广预告片;
4. 面向特定的用户,在微信朋友圈广告中给出非常简短的宣传片段。
5. QQ浏览器的信息流中放出预告宣传片。
6. 微视中进行宣传,利用“动态视频”的特性,可以使用户扮演IP中的相关角色,然后提前将影片中最精彩的部分片段展示给用户,以此激发兴趣。
7. 分析微信公众号、微视等平台中和视频电影相关的头部KOL,筛选出转化率较高的一些帐号,进行精准广告投放,可以是软文,或者是宣传片。
8. 等IP已经上线并获得市场较好反馈后,可以在qq秀、qq空间装扮、qq主题等进行个性化定制,或者是王者荣耀等游戏中推出和IP相关的活动,在带动其他部门营收的同时,也使IP自身更加火爆。

发表于 2019-08-13 16:33:40 回复(0)
一、运营策略
(一) 激活已有用户
1.网络文学平台--激活网文吸引的读者进行衍生视频的唤醒,可以阅文的红袖添香、懒人听书等有该本书的平台中投放广告,包括开屏弹出广告以及在相应的图书宣传页面增加视频的宣传和点击跳转功能
2.在相应的游戏中置入视频广告,邀请游戏用户点评改编视频,体验另一个视角的游戏体验
(二) 获得新用户
首先使用腾讯自有微信公众平台--腾讯视频、腾讯文学、阅文集团等公众平台联合发布关于视频上线的消息,同时联合大v公众平台进行炒热点造势
微信朋友圈选取可能对该体裁视频感兴趣的用户投放视频剪辑片段
qq 空间、qq看点自动推送相关的视频片段及精彩的内容
微视同步上线视频相关的介绍视频、花絮视频、明星阵容介绍等等短视频进行引流
腾讯网、天天快报报道视频制作、发布等相关内容

二、内容方需准备
1.视频片段素材(经典镜头、噱头片段、介绍视频、花絮视频、制作过程视频等适合于做宣传的视频片段)
2.介绍文案:对视频的介绍,包括开始和结束时间、改变成剧的原因等相关介绍文本
3.图片素材(视频画面图片、男女主角特写、场景图等)
4.不同平台具体的广告投放时间计划表

三、时间安排
视频上线前期(视频拍摄中后期):
  • 所有线上有该ip的平台,宣传介绍页中增加关于视频拍摄的通知,并增加相应剧照等图片
  • 公众号发文宣传造势
  • qq看点中【推荐栏目】和【视频栏目】投放相关精彩视频片段
  • 腾讯新闻、天天快报发文预告视频上线
  • 红袖添香、懒人听书等平台设置开屏广告
视频上线后1~3天:
  • 微视放送独家花絮和长预告同时同步qq看点
  • 公众号继续发文(对正面评价 负面评价文章)
  • 为原著读者和游戏用户在相应平台推送提醒消息
  • 朋友圈广告投放



发表于 2019-08-12 17:18:48 回复(0)
产品联动:
联合运营计划:
发表于 2019-07-22 10:56:14 回复(0)