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1以下符合以顾客需求为导向商品分类的是()
[不定项选择题]
1以下符合以顾客需求为导向商品分类的是()
目标性品类
常规性品类
季节性品类
便利性品类
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倪雪大侠
品类管理的分类原则:以顾客需求为导向的商品分类(目标性品类、常规性品类、季节性品类、便利性品类);以经营企业利润为导向的商品分类(旗舰品类、客流品类、利润品类、受压品类、潜力品类、淘汰品类)。
发表于 2019-08-25 08:50:18
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7
Z_ikCoffee
品类管理指公司根据产品品类来进行的品牌管理,其定义是
以消费者需求
为出发点
。
定
义品类角色时,需考虑品类对商店的重要性,对目标购物群体的重要性以及对品类发展的重要性。
不同的品类因为其品类角色的不同,应采取不同的品类战术:
1、
普遍性品类:消费者于日常生活中自然而然或习惯使然而会购买的商品,如:报纸、杂志、饮料等。通常这类产品每家商店都有贩卖,因此消费者并不非得到特定的商店购买本类商品不可。只是经常购买该类产品商品而已;
2、
特殊性品类:本类商品具有吸引消费者消费的特性,而且该品类是该商店与众不同的卖点,消费者会为了购买这项商品而专程前来购买。假若该商品仅有特定商店贩卖,则消费者要买该商品,势必要到些商店,此品类即为一种目的性品类;
3、
偶发性品类:该品类商品主要是满足消费者在偶发状况下所引发的需求。譬如:一般商店所提供的轻巧雨具等商品,便是偶发性品类商品;
4、
季节性品类:为因应特定节日或活动所摆设的商品。譬如:促销活动中,常可看到消费满5000元,再加500元即可得到价值1000元的泰迪熊等标语,该卖场中原本可能并无陈列该「泰迪熊」品项,但在促销活动中便会陈列该商品以刺激消费。又譬如:每年约11月中旬便会有商店开使陈列圣诞节相关的商品,供消费者选购;
5、
便利性品类:具有增进消费者从事某项活动之便利性的品类。譬如:便利商店会提供影印、传真、代收停车费、代收货款等服务,统一超商提供DHL国际快递服务
…等。虽然该品类的单价可能偏高,但消费者认为该品类所带来的便利性的价值远超过其售价,故愿意以较高的价格购买之该类商品。
发表于 2020-02-14 22:55:48
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